抖音团购成都地推

进攻团购局，抖音“蓄谋已久”。从今年年初开始，北京、上海和广州等地的用户打开抖音“同城”页面，可以直接看到“吃喝玩乐”入口，包括优惠团购、热门榜单等。餐饮、酒旅等到店团购，这已然是美团的腹地，但冰冻三尺非一日之功，早在三年前，抖音就集结30名员工，成立POI团队，启动本地生活服务业务。与之相比，“抖音们”入局团购，谈及“围攻美团”还为时尚早。入场团购赛道，这绝非抖音首次“扩张边界”。

近日来，喜茶、奈雪涌入抖音直播间，放出一批超低价团购饮品，22元一杯的奈雪生椰拿铁降至9.但消费者体验与直播间的火热有所差异，一位消费者对「新熵」表示，喜茶和奈雪的抖音团购折扣一般是9折，这次放出了不少5折商品，但数量不多，自己蹲了很久也没有抢到。在抖音以“喜茶”、“奈雪”为关键词搜索直播，仍然能不时看到低价团购商品出现。奈雪的动作与喜茶相仿。而这不是新茶饮第一次在抖音团购大打出手。

抖音生活服务餐饮行业负责人王美程曾牵头一家家拜访茶饮企业，将喜茶、瑞幸、奈雪、茶百道等茶饮企业都拉入抖音直播团购业务。11月10日，抖音生活服务2022中国(成都)首届新茶饮大会在成都举行，邀请了包括Coco、茶百道、书亦烧仙草、古茗等70余家茶饮品牌企业。从喜茶、瑞幸、隅田川等在抖音的营销路径来看，基本也都会围绕好的内容去生产、引流。而抖音在新茶饮上布局，背后是其在本地生活业务上的野心。

在北京、上海、成都、杭州等地的抖音用户会发现，在同城Tab栏信息流，抖音已上线同城吃喝玩乐项目，涉及团购券、餐厅榜单、游玩住宿等板块。随后，抖音星图平台上线达人探店任务，抖音企业号上线酒店预订、门票预订功能。而在日前，抖音宣布上线“团购”营销工具，主要服务于餐饮业、酒店业、旅游业等行业的商家。目前，抖音本地生活服务同城聚合页面尚未完全铺开，仅在北京、上海、成都、杭州等地试水。