领投十荟团C3轮融资、淘宝买菜呼之欲出 阿里持续加码“买菜”

每经记者 李卓 每经实习记者 王紫薇 每经编辑 王丽娜

11月29日，一张淘宝客户端首页的截图在多个群内流传。截图中可以看到，“淘宝买菜，次日送达”的广告链接在淘宝首页处于醒目位置。一时间，淘宝买菜内测的消息在多个群内发酵。对此，《每日经济新闻》跟阿里巴巴方面确认时，其表示，“没有更多信息可提供。”

即使如此，阿里在新零售及买菜业务的布局已长达数年，今年阿里在社区团购的动作更是频繁。今天下午的消息再次让阿里的社区团购野心暴露无遗。

11月30日，据十荟团官方消息，其已完成1.96亿美元的C3轮融资，阿里巴巴是本轮融资的联合领投方之一。而在此前阿里已经连续两轮对十荟团投资加注。

阿里重仓社区团购已是铁板钉钉的事。或许，阿里“真身”是否宣布入局社区团购并不重要，毕竟成都地推招募，社区团购的战场中一直都有阿里的影子。

阿里的社区生意或以城市为主

除在投资领域对社区团购业务的不断押注外，阿里自身的社区团购也在不断发展。

阿里是最早看中社区业务、并开始尝试社区新零售的玩家之一。2015年，阿里率先开始尝试线上线下的新零售布局，盒马鲜生当年成立。随后的两年时间内，盒马鲜生在一线城市跑马圈地成都地推招募，疯狂开店。当时盒马鲜生已经看中了社区服务这个大市场。

今年疫情爆发后，前期跑马圈地的盒马生鲜成为阿里发力社区团购的“触角”。9月，盒马生鲜的定位中已经明确加入了“社区团购”这一方向。10月底，阿里40亿美金押注盒马社区团购业务的消息被爆出。11月2日，阿里旗下社区团购业务“盒马优选”已在武汉正式上线，开了1万个团；11月底，不少招聘网站的信息页中可以查到阿里在全国多地“招兵买马”，启动社区团购相关岗位招聘。招聘城市不止社区团购战场最为焦灼的长沙、武汉等城市，还覆盖了多个一二线城市。

同时，今年7月份，阿里系饿了么也在社区团购有所动作，郑州成为其首个开团点。

除了盒马鲜生及饿了么之外，深入社区的菜鸟驿站也成为阿里发力社区团购的又一利器。2019年年初，阿里在淘宝客户端曾低调上线了“驿站拼团”版块，旨在通过预售+自提的方式完成用户购买流程。可以看出，当时菜鸟驿站“自提点”的身份当时就初露端倪。今年6月，菜鸟正式官宣将把菜鸟驿站升级为数字社区生活服务站。

在盒马鲜生明确加入社区团购的当月，《每日经济新闻》记者在北京的走访调查发现，北京朝阳区盒马生鲜门店的工作人员对“社区团购”一词还比较陌生。但当时的门店旁，盒马提供外送服务的通知已经被放在了店门旁醒目位置。

阿里自身内部社区团购的业务似乎已“万事俱备”。海豚智库创始人李成东在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，阿里的社区团购战场主要在城市，下沉市场里其优势并不明显。“盒马早期在城市的跑马圈地积累了不少优势，此外阿里的落地配物流、供应链等也具备较强实力。与其他社区团购去下沉市场不同，阿里可能会打差异化，主攻城市。”李成东说。