针锋相对！为了与美团抗衡，抖音将手伸向了6亿人的餐桌！

作者 | 周文君

来源 |互联网前沿（ID：）

这块蛋糕太美味，抖音美团都抢着吃抖音是短视频界的大佬，但是它的野心远远不止于此。“你知道嘛，现在抖音也可以点肯德基的外卖啦！”无意间听别人说起，打开手机一看，果然，抖音新推出了“心动外卖”的功能。心动外卖的是：“心动外卖，吃你所爱。”目前，心动外卖还处于在内测阶段，相信在不久后的将来，就会出现在大众面前。

日活达到6亿的抖音，一直尝试着在各个领域扩张，这一次，它把手伸向了老百姓的餐桌上！

抖音现在想在本地生活中要分一块蛋糕，进军外卖行业，可以推断出两种基本模式。

第一，抖音做一个第三方的聚合平台，不参与美团饿了么的竞争，抖音并不做外卖行业，只是做外卖的搬运工。

这个跟高德打车的模式是一样的，高德地图把所有平台的打车软件汇聚在一起，自己充当中间商的角色。

第二，抖音要跟美团饿了么竞争，进军“心动外卖”，在本地市场分一块蛋糕。

实际上，抖音早早地就盯上了同城的这块大蛋糕了，靠广告费和电商已经赚得盆满钵在的抖音，已经不满足于现状，一直在往本地生活下功夫，从之前的美食探店、心动团购就能看出端倪来。

本地生活这块蛋糕太美味了，许多巨头都抢着吃，而美团和饿了么几乎霸占了大半个本地生活的市场，后来的百度外卖想要分一杯羹，却也无力与之竞争，最后只能被迫出局。

本地生活公认的老大一直是美团，抖音现在想动大哥的蛋糕，大佬之间的斗争，一触即发！

抖音搅局本地生活，它的野心不止于此

本地生活这块蛋糕太诱人了，据悉，本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元，增长到2025年的35.3万亿元，本地生活服务线上渗透率也将由2020年的24.3%，增至2025年的30.8%。

毋庸置疑，心动外卖是抖音向同城生活下的一枚棋子，而在这枚棋子之前，抖音就一直在部署整个棋盘了。

2020年6月，抖音星图平台上线达人探店任务，商家可通过后台和达人对接，达人在视频内容中挂上商家信息。

同年7月，抖音上线门票预订、酒店预订功能，下单时直接跳转到美团、同程等第三方内嵌小程序。

2020年11月，抖音推出了“餐饮扶持计划”，为指定商户免费邀请达人探店，并发布探店视频；随后又对探店视频进行流量扶持。

2021年2月，抖音调整同城栏目并上线“优惠团购”功能，形式类似美团的到店团购，主攻美食餐饮和酒店民宿两大板块，当时在北京、上海、成都、杭州等城市开通。

从这些举措中抖音同城地推小程序成都，我们不难看出，抖音的野心已经昭然若揭，无论是扶持本地美食探店，还是上线团购功，再到最近新启动的心动外卖，抖音涉及本地生活的范围越来越广。

正在做外卖的抖音，在抖音平台上，也能看到它的一些踪影，或许是试探阶段，在抖音可以通过外卖平台或者品牌方的账号，跳转到下单页面。

第一种方式是通过外卖平台的官方账号进入，比如在饿了么的抖音账号里，首页就有个“同城外卖”的选项，点进去便可以跳转到饿了么平台的下单位置，并且会自动锁定你现在的位置。

第二种方式，抖音跟品牌商家打通连接，在首页关联到小程序，点进去进入外卖配送的服务范畴，比如已经入驻的喜茶，点击喜茶的抖音页面的“喜茶go”，便可以跳转到小程序进行下单。

整个交易流程，包括外卖订单的下单、制作、商品送达等消息提醒，均被划入抖音的“第三方服务通知”。

与美团饿了么不同的是，喜茶走的是“自配送”的模式，而这次与抖音的合作，也能为喜茶提供了一个新的流量端口。

第三种方式，美团外卖成为抖音里的一个独立的小程序，在抖音上搜索“美团外卖”，便可以进入美团外卖的小程序页面，开始点菜下单。

而心动外卖也是独立出来的小程序，目前还在内测阶段，抖音的这个举动，是要和美团携手并进，共同发展的节奏？

综上来看，抖音目前与其它的两大巨头——美团、饿了么，保持着比较友好的合作关系，在平台开设端口，为别的平台提供流量，这其实比较接近“聚合平台”的思路。

为什么聚合平台这条路会更适合抖音呢？

第一，抖音有着庞大的流量池，这一点，是别的平台梦寐以求的，抖音上一次披露日活是在 2020 年 9 月抖音同城地推小程序成都，字节跳动中国区CEO 张楠在演讲中表示，抖音的日活跃用户已经超过了 6 亿。

借助流量大的优势，许多外卖平台也会很乐意跟抖音合作。

第二，抖音自建外卖并不划算，外卖需要考虑到骑手数量、配送效率、商家资源等等。

如果选择这条路，这一方面需要大量地推团队，去一个城市一个城市的地推，另一方面，需要大量招募骑手团队，组建自己的外卖骑手体系，解决配送问题。

美团VS抖音，谁能站在本地生活的顶端？

如果抖音不做聚合平台，而是选择跟美团抗争的话，美团也有牢固的壁垒，不会轻易地被抖音攻破。

首先，美团有高达1000万人的骑手团队，还建立了成熟的线下业务，这是抖音目前达不到的。

其次，美团已经成为了大多数人的消费习惯，当我们想要出去吃点美食，或者出去玩的时候，都不自觉地打开美团APP，而抖音想要改变用户的消费习惯，需要花费一段时间。

但是抖音的势力依然不可小觑，抖音主打的是“内容获客”，当你刷着刷着抖音的时候，就想着种草消费了。

况且，抖音是一款杀时间的软件，据统计，人们平均每天停留在抖音的时间高达120分钟！

在互联网赚钱的三种渠道：广告、电商、本地生活。

三个领域要同步发展，如果只在一个领域里发展，不管流量多大，都会走向枯竭，最典型的例子就是百度，搜索引擎最大的入口，靠着高额的广告收入，成为互联网三大巨头之一。

但是在后期，百度没有向别的领域发展，依然依赖于广告行业，就被阿里、腾讯甩在了后面。

抖音已经靠着广告赚得盆满钵在，电商行业也如火如荼地进行着，短视频已经装不下抖音的野心，抖音已经在同城生活里撬开了一道口子，这次，轮到美团发愁了。

当市场正在涌进新力量的时候，大家都在想办法突围，没有人会坚持孤守一座城。

巨头间的这场戏，还有的看。