直管过亿级产业地产项目的行销和电销;
不幸嫁给成都千人地推团队的蜂王;
投资过地推团队操盘、知名金控公司控股的阿米巴地产项目;
为成都知名地推铁军提供过人才激励咨询;
穿着Max Mara 在IFS发过传单;
和95后“地推章泽天”称兄道弟;
发明了不知天高地厚的新名词“地推资本”
——我应该是成都美少女中最有资格聊聊地推的猪公主
对绝大多数学成归来,希望在职场上步步高升的年轻人来说,地推一定是别无选择的最后选择;
对位居高位、号令三军的企业领导人或投资人来说,地推当然也是总经理问总监、总监问经理、经理问专员、专员问兼职的“他们的事”了。
(此处播放新东方年会《沙漠骆驼》曲目用户体验更佳)。
吊诡的是,像我这样靠颜值就可以吃饭的人,因为一位老领导的“实名虐待”,误打误撞的和地推结下不解之缘。也真切的看到了地推界暗涌的战斗力量。
“精英”空降销管部 没有客户去发传单啊!
我以为我可以在老领导的培养下成为地产策划精英。
直到有一天,老领导带着老部下撤离项目,留下一个42人到19人的项目团队;5人到1人的销售管理团队(光杆我自己);1000人登记购买、25人实际购买的开盘滑铁卢;还有突然成为销管经理的、完全懵逼的我。
我战斗过的土地
地产甲方才可以做自己?啊哈哈哈哈哈周末只能哭着面对显示器。
甲方(特指我)无能,乙方称王。乙方老总心直刀快,很快让案场混日子的漂亮妹子回家洗睡。图穷匕首现,抛给我一个冷冰冰的问题:你没有客户,我怎么成交?
没!有! 客! 户! 怎! 么! 成 !交?
响鼓无需重锤,我心里没底气、面子上还想要尊严。没有到客,惶惶不可终日。
项目距离主城区10公里,公交车尚未通车,到客量成为每日萦绕在我心头的利剑。
我费尽口舌从成都引进了行销负责人,自己手忙脚乱的组建的了电销团队。从那时候开始,今天有没有下雨、商务车师傅几点出去的、现在在哪里、DM单今天发了多少,电销妹子能不能把当天的电话打完、被挂了多少次电话后预约了几组,成了我最关心的问题。当然,和电销妹子一起打电话成了我身体力行的管理稻草。像牛一样笨和执拗的我,在项目地树立了执行标杆,商务车师傅怒转粉,无论我晚上几点回到城区宿舍,他都会等到最后一刻,和我共同战斗。
当时我没有意识到成都地推招募信息,我在项目上实践的行销和电销管理,已经是碧桂园、恒大等优秀地产商正在大规模应用的人海战术,也是地产界正在迭代的费效比最低的到客管6理模式。后来的地产KPI实践也证明,到客与现场转化在地产营销中的提成比例已经调整为3:1甚至4:1——我在无奈死磕的战争中,被推向地推管理铁娘子,与乙方团队逆袭亿级销售目标,得到简阳万达项目的面试邀请及公司总部的调岗通知。——感谢老领导折磨,女诸葛步兵前进,把红旗插上了上甘岭。
想嫁给高管,不幸嫁给蜂王
我以前以为产蜜比较多的是蜂王。后来才发现娶我做老婆的才是蜂王。
热血的地推不是诗
在地产界,拿着一叠DM单,在马路边边上low眉low眼、晃来晃去的,叫小蜜蜂,管理这些人的人,叫蜂王。
我一直以为老公是高管,后来才发现他是蜂王。
我做地推管理那是赶鸭子上架,他做蜂王那是丢人现眼!
我封锁了消息。
直到很多项目来找蜂王聊聊;
直到千人地推团队管理威震江湖;
直到猎头电话邀约不断;
直到他在我发起的高大上现场轻描淡写的说:
我不要有想法的,我要中老年的、不好看的妇女,简单照做,你就赚钱;
直到蜂王就职的公司:新三板增发投资者深度被套,蜂王和他的小伙伴野蛮增长;
我发现蜂王给我上了一课。
亿级项目 粗暴交易结构 地推精英操盘
很多金融学、统计学毕业的精英觉得在投行做财务模型和尽职调查,提出各种犀利敏锐的问题,才能对得起自己天之骄子的地位,就像年轻时的我。
后来才发现,被调查的人比我们优秀多了,调查时态度摆正一点,以后投资干不下去了,好找他们找工作。
成都的投资机构是戏剧和无奈的:
来成都做base 的顶级基金不在成都投项目;
成都本土的、业绩好的基金,喜欢在外地投项目;
留在成都的1000万元的基金,一般会被分成5份,谨慎的、保守的评估各种嗷嗷待哺的创业项目,议而不决的捂着那壮志未筹的200万。
既生我投资才华,又缘何抱憾蓉城?
不得志的金融少帅们最后发现,操盘亿级项目的团队,不懂金融模型、不做敏感测试,只是一只执行力导向的地推团队,哈哈哈哈哈
地产基金交易结构
就是这个GP无理而霸道、新晋LP弱势而沉默的交易结构,让全国知名的地产金控公司近几年迅猛发展,同时成就了很多初生牛犊的地推团队,核心理念就是这三板斧:
1、1亿的项目,启动资金是1000万,后续资金利用项目回款补足,只要销售使命必达,杠杆当然要用到极致;
2、小LP只出钱不决策,相信大哥就跟着赚钱别多嘴;
3、地推操盘团队自投不超过启动资金的10%,团队自投胜过任何尽职调查。
很多投资总监没有调动过的大资金,地推铁军实现了。90后的地推团长通过杠杆化的资本运作及地毯式的地推战斗1年可以实现百到千万级增长。
地推铁军 不追随不引领做成都最稳健健身连锁
“我们基本不投媒体广告;
我们的员工都很普通、学历都不高;
我们小富即安,不想发展的太快,差不多就行了;
地推强度不够的兄弟,绕着成都二环路跑一圈,允许边跑边哭”
这家公司的创始人第一次淡淡的出现在我面前时,
我以为我是那个被寄予厚望的麦肯锡高顾
——作为人才激励专家,让这样的公司加速成长是我的至高荣耀
后来我发现,被这样的团队教育,是我的至高荣耀:
地推铁军
白天地推,晚上12点夜总会汇报到客、转化;
一张普通的团队照片威武之师尽显、行动力量呼之欲出;
朋友圈头像与通告整齐划一,山雨欲来风刷满楼;
15岁就辍学的捣蛋鬼,做地推起步,在成都有了房子、二套房子、商铺,5年内资产目标5000万
——不追随不引领做成都最稳健健身连锁。
穿着Max Mara 在IFS发传单
2018年3月,我发起了一场一听名字就牛逼翻天的活动——销冠之夜第二季,还狂妄的声称:等这活动等了500天,对不起你们久等了。
结果,没人参加,哈哈哈哈哈哈哈。
销冠之夜没有销冠参加,你咋不叫帝国的黄昏呢?傻逼了吧哈哈哈哈哈哈
我靠着一点刷脸的力量勉强邀请了十多位选手,担心后继无人颜面扫地,觉得必须穿着Max Mara 去IFS发传单了。
IFS多是知名跨国品牌入驻,要想让IFS的品牌销售相信销冠之夜很牛逼,比让他们相信我能把他们鞋擦干净还难。香奈儿的销售可能觉得我人到中年走投无路,Maxa Mara也是高仿吧哈哈哈哈哈哈哈哈。
顽强的听我说完,和颜悦色的说:我们品牌从来不参加这种没听过的活动。
IFS全军覆没。没有完成任何报名业绩的我,和忙着完成门店KPI的品牌销售和我一起完成了战场上的销冠之夜。
我求生欲很强,又把传单发到了大悦城。拦住一个个做地推的帅哥对他们做地推,成了这个夏天最刺激、最难忘的事。
这段经历铭刻在销冠之夜第二季。
这场参与销售五花八门、收口活动差点失控的真人秀活动,最终载入史册,得到营销大咖“原生内容特征强烈,节目视觉震撼强大”的赞誉。
我没有睡导演,拿了大赛的总决赛冠军。
和这个冠军荣誉相伴生的,是大幅增加的友介合作项目。
和95后地推“章泽天”称兄道弟
被歌子忽悠到大野国际篮球的帅哥和妹子,
一定以为自己将成为神圣的教育工作者。
入坑后发现他们是做地推的,哈哈哈哈哈哈哈。
也许是他们受伤的幼小心灵需要抚慰吧
歌子本来让我去她们团队聊聊美女畅销书作者怎么炼成的
结果我鬼使神差的聊起了地推。
眼看着茶没喝到一半
弟弟妹妹们的表情由
忐忑(应该是怕资本内容听不懂)、
到好奇(地推有什么好讲的?)
到谨慎的自豪(我做地推这事儿这么牛逼?)
到狐疑(歌子姐的托儿装的这么像?)
到群情振奋(马上全面修订下午地推地图 )
我给其中一妹子取名成都章泽天
更让她觉得遇到了知音姐姐,人生到达了巅峰!
神仙妹妹也是做地推的哈哈哈
——她双月地推业绩达到了50万
她的学生家长成都地推招募信息,成了她教育事业的50万天使投资人
这是很多写了好多BP的高大上创业者达不到的哈哈哈哈哈哈哈哈
地推资本在成都
很多投资机构觉得,成都的企业是长不大的
两、三千万差不多了 老婆孩子热炕头哈哈哈哈哈哈
从北上广深回来的成都青年觉得
成都是个醉生梦死的城市
你刚想奋发图强就来一发地震
让你觉得不如红尘作伴 活得潇潇洒洒
可是真相在别处
这些马路上的奋斗者 只有眼前路 没有身后身
就像那台不起眼的五菱宏光
你要问他们从哪里来 他们会说
我们从普通的奋斗者中来
你要问他们向哪里去
他们会说:向我们奋斗的目标而去
我把他们称为:地推资本
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