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招生一直是每个教培机构管理者都非常关注的问题,相信各位校长也看过、去学习过各种五花八门的招生方法。
小编认为唯有实践出真知,找到适合自己的,去实践中摸索才能真正解决自己机构的痛点。
地推招生
你眼里的地推是什么样的?
很多人觉得地推就是随便发发传单成都高效地推培训,现在这个社会,路边发小广告的随处可见,路人也越来越厌烦。
可地推真的一点效果没有吗?
我不这样认为,有的学校50%的学生都是地推招来的。可以说,半个学校都是靠地推养活的。那为什么他的地推能达到这样的效果,你的却差强人意呢?
首先,大家都要纠正一个错误的认知——地推不只是简单的发传单,而是要通过地推实现三个目的:
1.宣传我们机构,提高机构的知名度,让大家知道还有这个培训机构存在。
2.获取学员的有效信息,主要是手机号码和微信号码,为我们后续的营销做储备。
3.向学员介绍机构,推荐我们的体验课程,尽量实现报名签单交款,预约学员进我们学校参加试听课。
既然知道了地推目的,那我们该怎么地推呢?
1 制定合理招生目标
一般来讲,地推招生都是招体验课学生,然后上课体验后再转化为正价课学生。我们策划时,要制定招生的目标,就是在多长时间内计划招到多少学生。
一般在制定目标任务时,会考虑以下因素: ◆ 往年同期我们学校的招生完成情况 ◆ 近几年当地教育培训市场的情况,竞争对手增加了还是减少了?学生生源增加了还是减少了…… ◆ 学校教学能力和条件、老师的数量和开班能力、教室的可利用情况、市场招生人员的人数和能力,以及转化续费续班的能力
通过以上因素的综合分析平衡,制定出我们的招生数量,再落实到各个人、每月、每周、每天。
假如我现在有200个老生,这200个学生都能续费到春季,那我还得招120个学生。如果我的体验课续费转化率是50%,那么,我地推的招生目标就得招240个体验生。
这就是要科学制定你的招生目标。
很多的培训机构地推时喜欢凭感觉来,能招多少算多少。这样做的结果有两种情况: 一、是员工没目标、没压力、没动力,招不来几个学生; 二、是有可能招多,教室老师不够用,教学秩序混乱,最后导致负面口碑,甚至濒临倒闭,这两年这样的学校不是少数。
所以,地推招生一定要综合平衡各种因素,制定一个科学合理的目标,这对后续的教学、服务及续班有很大帮助。
2 适当的激励制度
既然制定了招生目标,就要有配套的激励制度。通过适当的物质激励、荣誉激励、竞争激励,能够调动员工积极性。
做地推招生的时候可以这样激励的: ①经济激励:对每天的个人冠军、周冠军、月冠军,分别奖励****元。 ②荣誉激励:对表现优异的个人和团队,评为先进个人,先进集体。 ③福利激励:对招生季个人冠军或集体冠军,放假**天,巴厘岛旅游。 ④对赌激励法:通过沟通,与团队或者个人签订一个对赌目标。
通过建立刺激有效的激励制度,把压力和动力都给到员工,最大限度的激发员工积极性。
3 做好地推员工培训
地推是要宣传我们的学校和课程。
那就需要需要地推员工对学校和课程信息了如指掌,同时还要通识教育相关知识,营销技巧,来应对学员提问,解决学员的有关问题,从而树立专家形象,让学员信赖我们。
地推前,应该给员工做这些培训:
① 有关学校历史、规模、特色、课程设置、教学方式、位置的信息。
② 地推体验课程的信息:课程价值、课程在考试中的分值、课程在考试中的权重、课程内容、学习收获、价格、优惠、特色、招生数额、开班时间、上课时段、任课老师的信息等。
③ 当地的一些政策成都高效地推培训,及其近几年的行业变化。
④ 有关的专业知识,专业的重要性及就业的选择性。
很多校长抱怨自己老师做不好地推,其实并不是老师做不好,而是他们不知道怎么做,没有方法和路径。所以我们要给老师做相关培训,让老师知道做什么的同时也知道该怎么做。
4 地推“两会”要有仪式感
地推期间,必不可少的两个会:一个是出发前的激励晨会,一个是当天晚上的总结夕会。
怎么开晨会和夕会的呢?1.激励晨会 晨会主要起安排工作、激励员工、鼓舞士气、强调信心的作用。 这样不会占用太长时间,在出发前帮员工梳理下一天的工作,并且加个油打打气,让他们充满信心的走出去。
2.夕会总结 每天地推结束后,都要进行工作复盘总结,及时发现问题,从而保证第二天活动的顺利进行。
地推并不像很多校长诟病的那样,有很多线上营销招生不具备的特点,比如直接接触学员、有利于机构的品牌宣传等。
地推之所以难做,是因为大家并没有把工作做极致,忽略了很多细节。
5 地推发单五句话原理
发单员应该和学员聊几句,但是不要说多,说上个五句就差不多了。
1)在一定的时间内尽量达到最多的用户,不要在一个用户身上浪费太多时间; 2)言多必失,如果发单员一般并非这个领域的专家,说多了就露馅。
比如在商超门口发单,简短的交流后争取学员的兴趣,让他来上体验课,这就是发传单的目的。
如果你要发单的地方已经有很多其他机构的发单员了,势必造成一群人不停的把单页塞到用户手中,一群人不停的试图和他说话,烦不胜烦。
这时要注意自己站的位置,一般来说路人是把一张张的单页顺次放在手上的,因此他唯一能一眼看到的,就是最后一张。
所以发单员站的位置应该是稍离开其他发单员,按人流走向站在最后面。这样也有机会和学员多说几句,引起注意。
在一天或几天的发单活动结束后,一定要留下一些时间,把发单员和现场管理者集合起来沟通交流。
了解当前地推活动中存在的问题、学员的反馈等,以及发了多少物料,获得了什么效果等。
我相信,只要把员工的积极性调动起来,做好充分的准备工作,包括市场调研,科学制定地推招生任务目标、地推员工的激励制度、开好激励晨会和日夕总结会等,你就能做的比80%的同行优秀。
地推是最接地气的方式,因为你直接接触到的就是你的学员,面对面的接触,最直接的交流。
学员与你的互动越多,肯定是越容易被留住,但是一定要记住,地推虽然好用,但不是万能的,招生的效果来自于一种合力。
所以在地推的同时,该做的其他宣传肯定也还是要做,不管是线上广告,还是网站广告,还是异业合作。
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