社区团购鏖战：拼多多申请”多多拼菜”商标 刘强东亲自下场

雷达财经 文|张凯旌 编|深海

社区团购，这场没有硝烟的战争已经打响。

12月3日，雷达财经从天眼查显示，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司新增 “多多拼菜”、”多多鸡”、”多多果园”等商标信息。

社区团购是以社区为单位，以社群为交易场景，依靠团长向社区居民推荐商品、促成交易的一种电商模式。雷达财经梳理发现，今年以来，随着疫情期间社区团购的再度火爆，滴滴、美团、阿里等巨头已陆续入局，而在他们身后，还有每日优鲜、兴盛优选等平台。

近日，还有媒体报道称，在本周一（11月30日）的京东高管早会上，刘强东提出会亲自下场带队，将带领京东打好社区团购一仗。

此外，美团、滴滴等向外释放的信号来看，巨头对于这场战役皆是不计成本，没有预算。

拼多多注册”多多拼菜”

据天眼查，拼多多近日新增的商标涉及的国际分类包含社会服务、运输贮藏、饲料种籽、运输贮藏、食品等，目前状态为”商标申请中”。

早在今年3月，拼多多就曾推出”拼内购”，招募团长；接着，又推出微信程序”快团团”，商家可通过小程序上架商品。

8月，拼多多宣布将砸10亿重金补贴，推出社区团购项目 “多多买菜”，并且该项目将由负责人向拼多多CEO直接汇报。8月底，多多买菜正式在武汉、南昌两座城市上线。10月，拼多多APP首页上线”多多买菜”入口。

虽然外界对”多多买菜”有众多猜疑，但拼多多CEO陈磊表示，”多多买菜”并不是社区团购，而是拼多多拼购电商业务的自然延伸。

不过从外界的风声来看，拼多多早已开始着手”挖团长”了。据媒体报道，多多买菜入驻西安后，签约本地4家地推公司近1000人团队，第一天便开500位团长。”我们的主要目标是兴盛优选的团长”，一位多多买菜的内部员工坦言。

有上海社区的社区团长称，”最近拼多多旗下的快团团在推明星团长项目，月流水达到20万元就可以申请成为明星团长，快团团会把明星团长在团长群中推出。”

据悉，被推出的明星团长除了能在自己辐射的区域销售商品以外，还能获得其他团长分销带来的分成。业绩好的明星团长，月入六位数并不稀奇。

业内人士认为，鉴于以往在农产品等市场的深耕，拼多多在供给端上有着极大的优势。另外，在利用品牌商的渠道差异、经销商差异寻找价差方面，拼多多也是轻车熟路。”十亿补贴”就是最好的证明。

刘强东亲自下场带队

据晚点 报道，在11月30日的京东高管早会上，刘强东提出会亲自下场带队，将带领京东打好社区团购一仗。

分析人士认为，刘强东的下场，将会给京东在社区团购上的投资策略带来变化。

2018年7月，京东推出”京东邻里团”业务，一月后改名为”蛐蛐购”，这被视为是公司最早在社区团购领域的布局；2018年12月，京东另一个社区团购小程序 “友家铺子”上线。2019 年 3 月，刘强东曾带领几名京东管培生，形成了独特的小团队编制，推出小程序 “京东区区购”。

目前，京东已经在京东大商超全渠道事业群下专门设置了社区团购业务部，并将友家铺子、京东区区购这两个品牌合二为一。

社区团购业务部负责人邵宏杰在今年8月底的一场演讲中表示成都京东一分购怎样做地推，京东区区购将主打自营式平台，友家铺子将转型为共建平台，以服务商的方式，将自营已经摸索完成的方法论运营手段以及京东供应链，提供给合作的线下连锁便利店，帮助它们进行转型。

鉴于社区团购目前还处于早期阶段，京东内部的观点是：首先社区业态高度本地化，供应链很难形成全国网络；其次，目前的生鲜供应链只能支持某些品类，产地仓对于整个生鲜供应链的价值巨大，但没有几家在做。

多个巨头加入混战

社区团购并非近期兴起的概念。

两年前，社区团购就曾获得资本的热炒。据不完全数据统计，自2018年开始，先后有10多家社区团购平台获得资本青睐，融资额一度超过40亿元。

然而，社区邻里间琐碎而细微的需求以及社区的地理局限性，都导致解决生鲜类的产品品类、价格以及规模化等问题变得十分困难，资本们注入的巨额资金也未能形成某家企业脱颖而出的局面。

但在疫情期间，很多社区被封闭隔离，社区团购因此得到了更多人的了解和进一步的发展。中商产业研究院数据显示，疫情前后我国农产品购买渠道上，社区团购的占比由2%陡增至11.9%，湖北社区团购渠道占比更是提高了47个百分点。

艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》指出，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元，到2022年，中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

值此之际，巨头们开始逐渐加速对社区团购的布局。

6月，滴滴出行开始在成都试水社区团购项目”橙心优选”，完全跳脱出行领域试水电商。

7月，美团宣布正式进军社区团购赛道，推出美团优选，由美团高级副总裁、S-team成员陈亮亲自带队，并在9月3日宣布千城计划。

此外，阿里和腾讯则分别投资了十荟团、兴盛优选。另有消息称，阿里已成立了社区团购事业部，要砸钱支持盒马进军社区团购，毕竟今年2月份，盒马就已在武汉探索社区团购盒马集市了。

在这份名单中，兴盛优选作为社区团购开拓者，2014年就开始探索业务模式，并于2018年正式注册成立。公司提供的数据显示，目前日均订单1000万单，预计2020年，平台GMV预计将达到400亿元。

值得一提的是，日前曾有媒体透露，有互联网巨头在”N倍薪资挖兴盛优选人才”。对此兴盛优选方面表示，”确实有人被挖走，但各个省区，核心管理人员也极其稳定。”

究竟谁能在这场”热战”中笑到最后？雷达财经也将持续关注。

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