组建上海BD团队、“牵手”雪榕生物 橙心优选要在上海大干一场？

3月9日，雪榕生物（SZ.）发布公告：公司子公司上海榕上榕食品有限公司与橙心优选（成都）科技发展有限公司签署了《关于之合资合同》，双方拟在上海共同投资设立上海心心向榕食品有限公司，该合资公司注册资本为1500万元人民币，其中榕上榕出资1050万元，持有合资公司70%股权；橙心优选出资450万元，持有合资公司30%股权。

公告还显示，双方共同设立合资公司，将依托橙心优选的平台优势和雪榕对标准化、自动化生鲜农产品的运营优势成都橙心优选招聘地推，以预包装生鲜肉制品为切入点，立足“社区新零售”消费场景等。

此前雪榕生物也曾公开表示：其已入驻盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜等平台。而站在橙心优选的角度，搭建BD团队、接入当地生鲜食品供应链成都橙心优选招聘地推，一切似乎都在为其进军上海做准备。

不过，美团优选、橙心优选、多多买菜此前纷纷选择在年货节前夕抢滩一线城市，却因城市的交通管制、消费习惯、外部市场多元化竞争以及尚未在供应链、物流配送方面打造出深厚内功，导致前期部分地推人员、运营团队等出现撤离现象，“五环内”业务推进整体“失速”。

此外，2020年底“九不得”新规出台不久后，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会五家企业因不正当价格行为，遭到国家市场监督管理总局处罚。

整体业务推进“失速”与外部监管压力之下，2021年社区团购赛道整体走势面临诸多不确定性。硬币的背面，尽管敬畏市场、合规仍是当前巨头下场“卖菜”的第一要务，“以价换量”的野蛮手段在严监管下也已然行不通。但就目前形势看来，新巨头入场“卖菜”的热情未减。

年初，头部社区团购、生鲜电商玩家资本布局的消息不断：快递巨头顺丰再次下场布局，“丰巢服务站+巢鲜厨”模式呼之欲出；阿里盒马、社区团购等业务面临相应调整，新品牌直指北方下沉市场。

而此次橙心优选挺进多多买菜的上海大本营又将触发怎样的连锁反应，只能静待市场反响。