2021快手成都城市数据报告

“九天开出一成都，万户千门入画图”，李白用浪漫的词藻描绘了这座天府之国的锦绣。成都有太多太多的标签，它是古都、是历史文化名城，璀璨的文化让无数文人墨客心之所向成都快手地推结束了，留下数不尽的宝贵遗产；它是旅游城市，其自然美景，城市绣图，让人来过便不愿离去……时光的车轮飞速向前，诗人曾经有诗句描绘了过去的锦城，而如今，我们用科技记录并传播着成都的现在。数据周期：•视频数据趋势周期为20年12月-21年5月•消费数据趋势周期为20年12月-21年5月名词及人群定义：•成都相关视频：在成都拍摄相关视频或者包含成都内容的视频•成都打卡视频：在成都拍摄且包含成都景点、美食、文化等内容视频•互动量：观看内容时产生的点赞、评论、分享数之和主要内容：• 「快手上的成都影响力」• 「快手上的成都印象」• 「快手上的成都生活」快手上的成都影响力•每天关注成都内容的快手活跃用户超两亿•成都生活正通过快手表达，城市影响力加速扩大•关注内容丰富多元，热爱生活与休闲•成都旅游吸引强，主动搜索透传刚需12万+每天新增成都相关视频量70万+每分钟成都相关内容播放量2亿+每天关注成都内容的快手活跃用户2021年5月对比2020年12月近半年数据，成都相关视频量增长11.8%，视频播放量上涨36.7%。

更多的内容，更多的关注，成都的声量在快手快速提升。20年12月21年5月+11.8%20年12月21年5月+36.7%关注和成都相关视频中，生活、游戏、亲子类数量最多；明星娱乐、美食类单视频播放量最高。动物音乐穿搭明星娱乐美食二次元情感亲子游戏生活动物音乐穿搭明星娱乐美食二次元情感亲子游戏生活2021年5月对比2020年12月近半年数据，成都相关话题量增长9.8%；话题涉及美食、娱乐、景点等各个方面。20年12月21年1月21年2月21年3月21年4月21年5月汽车游戏教育美食音乐摄影生活娱乐资讯旅游2021年5月，用户对成都旅游、资讯、娱乐内容总搜索量最高；人均对汽车、娱乐、教育搜索最频繁。快手上的成都印象•成都是年轻人向往之城，90后及00后关注占比超六成•快手是记录和传播成都非遗重要平台•成都旅游打卡首选风景名胜•成都美食布全城，成华武侯惹人爱女性, 34.6%男性, 65.4后最关注成都，人群占比近三人之一，其次是90后，占比也接近30%。在各省直辖市中，最关注成都的是重庆。重庆甘肃广东陕西云南河北山东河南贵州江苏12.8%24.7%29.6%32.9%70后80后90后00后关注成都内容的用户画像传统民俗、传统戏曲、传统技艺是成都最受欢迎非遗内容。

川江号子达摩会甲搓羌年玛牧彝族克智蜀绣彝族服饰川剧彝族年彝族年相关视频量最高，川剧内容平均播放量最高。2021年5月对比2020年12月近半年数据，成都旅游相关视频量增长61.8%，视频播放量上涨84.2%。20年12月21年5月20年12月21年5月+84.2%+61.8%宽窄巷子太古里杜甫草堂熊猫基地都江堰宽窄巷子锦里古街春熙路远洋太古里青城山欢乐谷洛带古镇大熊猫基地成都动物园风景名胜是成都打卡量最多旅游景点。成都周边最爱都江堰，成都市区常去宽窄巷子和锦里。寺庙道观运动场馆娱乐场所动/植物园休闲场所展馆展览美食公园广场住宿打卡风景名胜家常菜火锅小吃快餐烧烤面包甜点地方菜西餐江河湖海鲜饮品店咖啡厅20年12月21年5月+35.6%美食视频量快速增长，家常菜、火锅最有味道。饮品店西餐海鲜地方菜面包甜点烧烤火锅小吃川菜本地居民更爱家常川湘菜，游客定要体会成都火锅。成华武侯青羊锦江双流金牛郫都新都温江龙泉驿双流成华青羊锦江武侯成华区热门餐馆TOP5巴老冒豆花冒菜文猪蹄英妹油焖大虾第五大道美食天地成都小吃街双流锦江青羊武侯成华成都美食打卡量集中在成华区，游客更爱在武侯、锦江区留念。甜水面抄手冒脑花辣子鸡兔头灯影牛肉肥肠粉快手上的成都人•成都用户快速增长，00后最活跃•使用快手已成为一种生活方式，不仅爱看也爱分享•超30%成都用户在快手消费，年轻女性为消费主体•观看者也是创作者，众多参与者让内容源源不断12.8%25.6%23.6%38.0%70后80后90后00后+18.1%20年12月21年5月2021年5月对比2020年12月近半年数据，活跃在快手的成都用户增长18.1%。

男性用户占比更大，00后和80后相对更活跃。20年12月21年5月+36.8%20年12月21年5月+11.1%2021年5月对比2020年12月近半年数据，成都用户发布视频数量增长36.8%，视频观看量增长11.1%。136 142 122 75 86 74 105 119 91 138 60 70 73 86 101 70 131 103 影视和短剧资讯明星娱乐游戏搞笑美食穿搭颜值音乐运动亲子生活二次元情感汽车才艺美妆舞蹈视频播放量占比 =快手成都用户观看视频占比/快手整体用户观看视频占比×100； Group Index（目标群体指数），本处用于反映快手成都用户分布相比快手整体用户情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表快手成都用户在该维度的分布高于快手整体用户水平。成都用户最爱看娱乐和资讯内容；相较于快手整体用户，更关注运动和美妆。68.7%31.3%活跃非电商消费人群电商消费人群15.5%30.4%30.9%23.2%70后80后90后00后成都活跃用户中有31.3%通过快手购买过商品，其中56%为女性，90后用户占比最大，为30.9%。

家用电器家纺运动户外趣味玩物3C家居生活食品饮料珠宝钟表美妆个护鞋服箱包20年12月21年5月+10.5%2021年5月对比2020年12月近半年数据，通过快手购买过商品的成都用户增长10.5%。近一年中成都用户最喜欢购买鞋服箱包和美妆个护类商品。12223平均商品金额下单数量晚上8点开始，成都用户通过快手大量购买商品；早上8点-11点是购买较高单价商品的时间段。从“种草”到“拔草”成都快手地推结束了，在快手可完成一站式体验。穿搭视频观看人数、搜索人数以及鞋服箱包的消费人数均稳步提升。20年12月21年5月+10.9%20年12月21年5月20年12月21年5月+9.7%+11.0%近半年成都用户购买服饰近2000个品牌，品牌覆盖国内外。贵人鸟史努比安踏简奢派雅鹿鸭鸭七格格芈蕊啄木鸟巴布豆猫人澳蒂袋鼠U7罗蒙奢也琪成都用户不仅在快手搜索和观看穿搭类视频，也积极发布视频，传递自己的时尚理念。服饰箱包睡衣男装配饰服装批发鞋靴女装穿搭售卖搭配展示2021年5月对比2020年12月近半年数据，成都关注美食视频和搜索美食用户增速均超过10% 。休闲食品是最爱。

20年12月21年5月+10.1%20年12月21年5月+13.4%粮油调味茗茶营养保健速食/干货酒类饮料冲调生鲜休闲食品近半年成都用户购买食品饮料品牌超过12000种，四川食品品牌更受喜爱，酒水茶叶品牌选择丰富。三只松鼠臻味達昇義小养蓝掌柜万松堂川天娃徐福记百利螺之源嗨吃家帝八仙良品铺子历蜀记蜀中桃子姐泷御堂通小辽金六福白水杜康福鼎白茶耘记春安醉鹅娘杜康茗善堂清承堂五粮液贵州国台长城茅台成都用户不仅通过快手分享美食日常，更乐于交流如何制作美味。午间和晚间是发布美食视频高峰，吃饭同时不忘分享。面点小吃烘焙烧烤食材菜肴美食探店烹饪美食日常20年12月21年5月+12.6%20年12月21年5月+17.8%20年12月21年5月+23.7%2021年5月对比2020年12月近半年数据，成都关注美妆视频和搜索美妆用户分别增长了12.6%和17.8%。而人均购买美妆金额增速更高，为23.7%。半年消费金额细分品类品牌举例梦泉朵拉朵尚春之唤后奥洛菲朵拉朵尚梦泉元气日记奥洛菲雪花秀黛莱皙朵拉朵尚露怡斯后海蓝之谜春之唤欧舒漾朵拉朵尚黛莱皙露怡斯春之唤唇纷朵拉朵尚兰蔻悠薇雪玲妃朵拉朵尚奥洛菲后春之唤黛莱皙春之唤雅诗兰黛奥洛菲后迪奥魅可AGAG圣罗兰兰蔻朵拉朵尚植之璨韩熙澳赞圣罗兰大内密探JEAN MISS迪奥阿玛尼近半年成都用户购买美妆商品中，礼盒套装类消费最多，其次是面膜和精华。

品牌涉及朵拉朵尚等本土品牌，也不乏兰蔻、迪奥等国际品牌。成都用户近半年美妆消费医美整形美甲护肤美妆售卖美妆教学对于美妆，成都用户最爱通过快手分享教学类内容。0-10万粉丝创作者10-100万粉丝创作者100-500万粉丝创作者500万+粉丝创作者活跃用户在快手分享成都内容专业创作者在快手分享成都生活在快手，不仅有专业创作者在生产和成都相关的内容，更有大量普通用户也参与其中。86.1 119.9 100.4 100.5 00后90后80后70后年龄分布=快手成都创作者分布/快手整体创作者分布×100； Group Index（目标群体指数），本处用于反映快手成都创作者分布相比快手整体创作者情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表快手成都创作者在该维度的分布高于快手整体创作者水平。48.7%51.3%男女专业创作者中，女性占比略高为51.3%；00后和90后占比超七成。111 57 136 64 116 92 92 56 134 82 95 73 147 155 97 42 63 88 207 游戏生活影视音乐二次元美食娱乐穿搭美妆汽车情感才艺搞笑运动动物三农亲子舞蹈摄影创作者分布=快手成都创作者分布/快手整体创作者分布×100； Group Index（目标群体指数），本处用于反映快手成都创作者分布相比快手整体创作者情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表快手成都创作者在该维度的分布高于快手整体创作者水平。成都创作者涉足众多内容，相较于快手创作者整体，成都创作者更偏好摄影、运动、影视、美妆等。关注“磁力数观”公众号获取更多快手数据报告