360搜索医药涉嫌广告造假 “造假”帮手大曝光

《电鳗快报》文/高伟

在2021年的315晚会中，央视点名报道了360搜索关于医疗广告代理商造假违规操作的问题。《电鳗快报》注意到，360旗下公司成都龙擎网络为虚假广告的发布推波助澜。

据央视报道，记者仅提供了一个微信号和产品类型，360上海广告总代理公司就制作出一篇内容为减肥、降血糖的自述广告和一篇有问必答、快速问医师的专家答疑广告。专家子虚乌有，疗效神乎其神成都龙地推网络，评论也是事先写好的，就连点赞数量也可以根据需要任意设定。

在医疗广告投放中，360上海广告总代理经格网络科技有限公司销售经理称，由于监管严格，宣传治疗效果的食品广告虽然不能直接投放，但通过转换技巧后即可投放市场。“在网站里面不能有任何品牌。把微信推给人去聊聊，聊完之后卖产品。”该销售经理称，即使没有资质，广告也能投放出去;还可以为客户提供从广告的资质到内容、网页设计、账户维护等一条龙服务。通过360搜索平台推广医疗广告，还可以借公立医院之名进行竞价排名。

360广告代理公司成都龙擎网络科技有限公司销售经理也对记者透露：“这些有名医院，一般提全称是提不过的，只能提简称。”原来在搜索引擎上，公立医院的全称有相应保护机制。但这些医院的简称却可以作为关键词被其他医院用于投放广告央视记者在成都，通过360搜索成都市第二人民医院的简称市二医院，结果都是其他医院的广告。

最近几年，监管部门多次开展了互联网广告治理行动，特别是对社会影响大、覆盖面广、门户网站、搜索引擎、电子商务平台移动客户端、新媒体账户等等互联网的媒介加大了执法力度，然而当我们打开手机、打开电脑、点击网页，有的时候有些广告仍然会让你防不胜防。360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司销售经理说：“这些都是假的。哪去找这么多人去评论，这都是页面来的时候，有代码直接就做好了。”交了钱就能上，记者在UC浏览器和360搜索上进行搜索，找到了代理公司制作的这两则虚假广告。

《电鳗快报》通过天眼查发现，涉事公司360旗下成都龙擎网络科技有限公司成立于2013年4月，法定代表人为冉茂凡，注册资本为200万人民币。该公司最大股东为陆飞，持股比例45%。据天眼查经营风险显示，该公司此前有一条行政处罚记录，处罚事由为发布未经核实的广告，决定文书号为青羊市监(工商 )罚字〔2019〕13号。

而山西晋商讯网络科技有限责任公司成立于2014年9月，法定代表人为刘艳斌，注册资本110万元人民币，经营范围包含：计算机软硬件的维护及技术服务;广告业务;计算机网络工程;计算机系统集成等。天眼查风险信息显示，2018年7月，该公司曾因“广告经营者为内容不实或者证明不全的户外广告提供设计、制作、代理服务行为”被行政处罚，处罚结果为罚款2万元，处罚单位为山西省市场监督管理局。

值得注意的是，3月15日晚，央视晚会曝光360搜索医药广告造假链条后，上海市场监督管理局执法人员连夜赶到涉事企业展开调查。360搜索就此公开回应称，公司已第一时间成立调查组，对涉事代理商及相关账号进行彻查。对于违法行径，必将严肃处理。

“自家人难道还不知道自家事儿?非要等央视曝光了才知道要整改、要彻查?按理说广告代理商要在你家平台投放广告，必定要经过审核，结果呢?要是央视不曝光，是否意味着要继续揣着明白装糊涂?然后让消费者买单?”《电鳗快报》注意到，不少网友对此吐槽，珍惜消费者给予的信任和支持，不要重蹈覆辙，做一个有良心有担当的企业。

“重蹈覆辙”，对360来说确实是家常便饭。公开资料显示，360早在2012年、2013年先后通过360搜索和周鸿祎本人微博宣布放弃医疗广告。时任360总裁齐向东也于2013年对媒体强调，360永远不做医药广告。2016年“魏则西事件”发生后成都龙地推网络，360再次高调宣布，“市场第二，良心第一，我们决定彻底清除医疗商业推广!”显然，多次高调放弃喊话并未奏效，在高额利润下，360搜索仍然一头扎进医疗广告。