社会上营销方法多种多样,讲的人也是百家争鸣。我是自己学的营销,而且自认有点天赋,所以我分享的很多很多营销方法会给人出奇制胜之感。
但是我要认真说说,营销虽然有出奇制胜、逆向思维等等方式,不过营销的正统基础必须重视,我不拿出来说,就不代表那些基本方法就是无用的,恰恰相反,那些方法是决定了你做生意或开店不会亏损的基础,而那些出奇制胜的方法只是锦上添花。
当然,基础营销方法不是说一直守旧不变,就好比今天要说的“地推”,大家可能一开始就认为不过是发发传单!
如果是这样的思想在指导你创业,那大概率完蛋。“地推”这个基础营销,到现在这个阶段,也已经革新到3.0时代了。
现在的“地推”我总结为三种模式:
1.主动式;
2.被动式;
3.间接式;
再说了,就算发传单,怎么发?这里面的细节和思考,就能让你和别人的效果差好几倍。
总结一点,基础营销到了现在,两个变化大家要掌握成都高效地推引流,一个是基础营销创新,还有一个就是基础营销的细节!
好,回到“地推”,老规矩,上案例。
我的文章之前就写过母婴店的老板娘通过地推引流了十一个群,还没开业就已经做到让当地的宝妈们了解了店铺,开业之后很多就销量第一了。没有读过这篇文章的朋友,可以在历史文章里找到。
那篇文章更多讲的是经过,今天我讲原理和细节。
这个“地推”模式就是三种模式中的:主动式;
主动出击,寻找合适的场景,寻找合适的位置,寻找合适的方法。
当时宫大姐找到我要营销方法的时候,我把这个地推方法给宫大姐,宫大姐还很不高兴,觉得是不是嫌她能力不够,怎么就给了这么个老方法。
我看出宫大姐的疑惑之后,把细节讲清楚,宫大姐才理解地推也创新升级了。
主动出击,那么就要弄清楚你的目标客户群在哪?
宫大姐是开母婴店的,那么母婴店的顾客就是宝妈和孕妇,明确目标客户群之后,就要去寻找合适的场景。
宝妈和孕妇都会出现在哪些场景呢?
医院(特别妇幼医院)、早教中心、月子中心、宝宝洗澡游泳机构……
虽然那篇文章就写了医院门口去地推了,但实际上,以上这些场景,几乎都去地推了,最好效果的地方就是医院。
有了合适的场景,那么接下来就要寻找合适的位置,什么位置是合适的呢?
医院的流量也是需要提前去测点的,比如有些医院,前门的流量没有后门大,这就是医院布局的原因,那么你要是找到前门去,效果就差老远了。
当时宫大姐测点的时候,医院正大门流量不错,选了这个点,还有一个点是医院后门有条巷子,那里都是饭店,而医院很多孕妇的家属吃饭都去那条巷子,于是在那里也选了一个点。
除了上面两个点,宫大姐还找到一个,这个是宫大姐完全领会我的思路之后找的地方,那就是停车场,当时宫大姐自己开车去医院,结果因为这个医院的本部在老城区,所以停车位很少,停车都去隔壁一个停车场,而那个停车场几乎百分之八十的人都是去医院的,于是宫大姐就在那个停车场也选了一个点,这样就有三个点了。
有了好的位置,接下来就是好的方法了。
我让宫大姐不要带着推销的目的去加人,就是很简单的,上去就送小礼物,然后说加一下微信,不拉群成都高效地推引流,不发广告,自己是开母婴店的,做一下宣传;
礼物选什么呢?
这样的气球,成本很低,效果很好,基本上别人卖个五块钱一个,你免费送,那么别人都不会拒绝你,而且你本身就是母婴店,现在宝妈和孕妈们都缺好的母婴渠道,自然就更加不会拒绝你了。
好了,礼物也送出去了,她们也扫你的二维码了,那就完成流程了吗?
当然不是,这里就有一个细节,那就是她们扫你之后,不要马上点通过,要两天之后再来点,为什么是两天,因为三天之后加人请求就过期了,而两天刚刚好,因为这个时候,很多宝妈都想不起来哪加的你,自然会通过。
为什么不马上点通过呢?
因为很多人是贪便宜心理,拿完礼物就给你删了,而你两天之后才通过,很多人都忘记哪里加的你,所以就不会轻易删掉你;
你看,就是这样一个小细节,可以让你的留存率提高好几倍,所以不要抱怨基础营销没有用,而是一些细节要注意。
案例讲完了,介于篇幅,我就不讲其他两种“地推”模式了,周五的直播课里会详细讲;
周五的直播课是我营销系列课程《一周一堂营销课》的第一课,因为有52周,所以要做52课,都是实战派营销,听完就有用,就算你不拿去实操,你学会了,走在大街上,看到别人在玩的营销,你也知道了他们的套路,这是非常有意思的事情!
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