大多数生意刚开始看起来都非常不起眼,天花板似乎很低,往往是因为没有做好规模化。从零到一完成以后,如何将一变十,进而百千万?
一、先说说道——你适合做地推吗?
很多人看到文章里,靠地推月入几万,于是也开始了地推,我特地统计了一下:大概80%的人放弃在前三次出摊;16%的人出摊成功,但失败在没有空杯且吃苦的心态;3%的人失败在管理经验,剩下的1%才是大家看到的长期主义且All in 得到结果的人。
中国人口基数庞大,做好的地推可复制和可放大,几乎可以认为没有上限。但是赚钱从来都是小众的事情,每个能赚到钱的人,归根到底是要做到”逢山开路,遇水架桥“。这其实也是我目前人认为做好绝大多数生意的”道“。
聊完道,我们直接上”术“。以下是我总结的一套完整可行的地推方式,只要肯下一点决心,每个人都可以有所收获。
二、地推之术——9个地推方法
1.环境调查
颜色按照深到浅,居住人数递减
P.S.逆向思维:你能看到这些高热度的地方,其他的团队也会想到,所以这些兵家必争之地,需要速战速决。
除了百度热力图,最牛逼的就是当地人了!!!
①没有认识的人怎么办?朋友的朋友就是朋友,请对方吃顿饭,会告诉你很多地图不知道的地方,比如说最近这个城市有哪些临时性活动,举个例子,当时去廊坊的时候有个2日的啤酒节,流量超级多,刷首购简直爽歪歪;
②不想麻烦别人,可以麻烦中介,比如你的目标人群是综合类的小区,因为这样单子可以从早上做到晚上,比如老小区比较稳定,因为一般都是老人家带孩子,加上当地的房子价位,就能判断小区是不是你的目标用户,一个城市那肯定是房产中介最熟悉,还能骑着车带你逛这个城市!
拿美团优选社区团购来说,因为有生鲜的奖励,所以,尽量能下水果蔬菜就下水果蔬菜,我们在南方选的比较多的绿豆和水果,在北方根本行不通,因为这边的瓜果太便宜了,西瓜竟然才1元一斤,惊呆了!所以,方案还是要根据地域不一样而修改。
有没有全国都通用的呢?那就是鸡蛋,yyds !!!
2.靠谱的渠道
信息时代,找渠道从来不是一件难事,但是找一个靠谱的渠道很难。
什么叫靠谱呢?
①不会扣你的单量;
很多渠道价格很高,有些甚至高出官方的价格,难道渠道不赚钱,热于奉献?
所以,扣单成了行业普遍的玩法:比如今天你出了100单,扣出10-20单,我作为渠道还是有营收,关键是你还觉得我很好;
②稳定;
因为很多的项目刚出来,渠道自己没有测试,就放单子出去,因为长期做地推的就这么多,早一点出去跑马圈地成都华又地推,反正正负渠道是不亏的,至于测出来能不能出数据,总能有一套说法。
怎么找靠谱的渠道呢?
①如果资金基础,直接签官方渠道;
资金基础:a.有可开推广、营销服务的专票公司资质;
b.3-10万的保证金;
c.现金流,保证在1-3个月的账期内能自己消化支出;
②如果无资金基础,可以做渠道的代理,注意第一次合作的渠道,反复测试!
3.合适的项目
(1)美团优选:
优势:稳定、开放区域多、价格适中、可借鉴方案多;
劣势:渗透率较高
(2)淘宝特价版、京东一分购、淘特财神到;
优势:可搭配别的订单;
劣势:政策还不稳定、价格一般
4.执行力强的合伙人
大部分朋友会选择回老家做,或者想给家里的亲戚,又或者想增加副业收入的,一个人能管理的团队始终有限,这时候合伙人的优势就能体现出来了;
在地推这个行业里,2个决定性因素就是选址和选人,人是选出来的不是培养出来的。
合伙人应该是什么样的人?
a.算得清楚账;
b.有韧性、能吃苦;
c.对赚钱有欲望的;
d.听话
合伙人的角色和职责
负责所有sop的执行、人员的管理(重要)
合伙人的收益
①底薪+分红
②股份制(比如82开)
5.基础SOP
如果想把一个项目做大,Sop是基层建筑,是骨架,sop写完管理就不是问题了
SOP:即标准作业流程,我们把所有流程标准化,这样所有的新人或者有经验的人,有一个指导手册,这样减少沟通的重复率,也能提升员工对公司的认同感,因为人都喜欢确定的东西,sop对于新人来说是一个非常确定的产物,写文件对于我们自身来说也是对全局的把握
举个例子,把大象塞进冰箱的SOP
第一步:把冰箱门打开
第二步:把其他东西拿出来
第三步:把大象放进去
第四步:把门关上
实践的过程中,发现更多细节可以标准化,那就再细化一些;sop 第二版;
第一步:把冰箱门打开
第二步:腾出大象体积的产品拿出来
第三步:把大象立式的放进去
第四步:调至35℃,把门关上
在地推里面我们需要哪些sop?
薪资体系设计、点位选择的标准、员工订单填报统计、培训体系(新人培训、小组长培训)
前期的设计和修改sop可能会花点时间,但是跑出正反馈就非常省事了。
6.第一个MVP
从看完这篇文章,到出去摆摊,有人只用了1个小时,有人用了1个星期,执行力决定项目80%的成功与否。
有人说我没有物料?
桌子、喇叭批发商场可以买、鸡蛋菜市场可以买、海报影音店可以打印、二维码可以现开……
就缺了个马甲,这是借口吗?
当场景布置好了,有没有马甲影响还是很小的。
在合适的位置,测试你的方案,一天大于30单,可以开始放大了;
关键词:合适的位置?
比如快递站的流量单位可以按照一天收发多少件快递,500件以上,能在1000以上最好;集市或者菜市场这个场景的判断,能从早上6点开始一直到中午11:00还有人的市场;这两种地方爆单概率非常大,不爆单也不会低于30单/天。
如果在有人流量的地方,没有出单,一定是你的场景问题,要不就是人不主动。
当你第一次出摊可以做到20单左右,恭喜你,迈过了第一道坎。
7.放大:️招人
讲个小故事,暑假有一天,无意间发现有一个学校大一的竟然还在军训,当天晚上就去宿舍扫楼,使用率竟然还挺少,离学生军训结束还有一天,另一天立马请了4个兼职,去扫楼,3个小时,一共88单。
再讲讲最近团队关于人员遇到的问题,给大家排解
1.为什么你招的人人效很低?
因为你的主管或者你自己做单也很差,一个一天出20单的人能带出一天出30单的人,可能吗?
所谓“兵熊熊一个,将熊熊一窝”就是这么个理
2.人不是培养出来的成都华又地推,而是选出来的
招聘的人多了,越发觉得,为什么大厂一定要985、211的学生,这是有原因的。也不是说普通学校的人没有好的,只是同样的时间成本,你能筛选更多更优质的人。
前期的筛选标准一定要高,不要担心没有人来,在你给他看到一天能赚150左右的例子,他一定会跟着你。
有哪些人一定不要?
影响团队氛围的又或者一天出不到15单的,大面积的筛选人,总会留下合适的,筛选人的概率是30%,所以说,不是你的人效不高,也可能是你面试的人不够多。
8.拜码头
拜码头:比如美团优选,找当地的bd经理(管团长的)或者是找送货的司机,把你的点位需求的标准列出来;比如在哪个场地做事,就要联系相关的负责人,上面的人配合你非常重要,下面就非常顺利。
我还是比较幸运,直接找了代理区的老板,拿到点位的分布图和各个点位的数据,能在线上做一步初筛。
这个快递站一天800-1000件,中午开始做单出95单
9.多一个朋友比多一个竞争对手好
小故事:万事开头难
从景德镇来到外地开辟新团队的第一天,赶巧不巧,价格临时变动,代理的价格和政策不利好,加上身边还有2个从外地赶来的朋友,想着总不能让他们空手而归吧。半小时,查好直营地区地址,拖上行李箱,4个人,去了廊坊。
同寻常流程一样,从找点位开始。一大早,菜市场谈了3个点位都没成功,立刻转战小区类型的点位,从住的小区周边出发,找了10几个点位,全部被扫过一遍!!!
虽然说万事开头难,但也不至于这么难吧。
没有点位+对手在无限扩张,怎么解决呢?
99%以上的人碰到这种情况也就放弃了,可是,我又是那种不撞南墙不回头的人,因为来的时候问的这个城市的渗透率18%,我就不信他们全都扫过。
“知己知彼,才能百战不殆。“
先回到原来的那些做过的点位,询问老板有没有另一方团队负责人的联系方式,“我想做兼职”,然后就顺利加到了大boss,刚好朋友圈有招聘的广告。
于是,打了对方的招聘电话,说我想干兼职,于是在和负责人聊天的过程中,知道了现在手底下有20人以内(且每天都在大量招聘中)、一天出200单左右、从关于美团优选的第一条朋友圈是6.19定位廊,且我刚好踩过这个点,事情突然变得很简单,第一个点到现在最远的点位相隔5公里的范围,战略就变成,迅速去对手没去过的地方,比速度。