校园广告之桌贴广告

校园桌贴小广告是以校园食堂餐桌为载体，显示着不同的的广告推广内容，这种结合形式称为“校园桌贴广告”，不同于广告牌、广告灯箱等的形式，桌贴广告可能在早些年毕业的学生或者未涉及过校园的企业来说，对于它的存在似乎没有什么印象。但其实该形式的广告存在已久。一开始多为做精神层面的宣传。如“学生的德智体美劳”、“社会主义核心价值观”、“进军亚洲百强高校”等建设性的广告宣传内容。随着移动通讯手机的普及，逐步出现“移动、联通、电信”常年霸占校园桌贴。当时三大运营商中任意一家只要在新生入学前抢先投放了自己的广告，就可以毫不费力地在抢夺新生“三分晋”中拿下7成的新用户，可想而知其影响力大。其次一些教育培训机构开始意识到这块儿市场，如Java编程、雅思托福、考取各种证的培训机构开始介入这块领域。

校园桌贴迎来重大转折点是在“互联网+”的概念出来后，校园媒体如同雨后春笋般开始席卷校园。以“互联网+”行业为首，各行各业都开始重视校园市场，纷纷为校园市场抛出橄榄枝，加大对校园的广告输出力度。身为校园“皇帝广告位”的校园桌贴当仁不让，一夜之间成为炙手可热的商品。

因此百度百科将其做了新的定义，根据百度原文“一种新兴的桌面媒体，是以高校食堂桌面作为广告发布载体，利用一种材料制作的广告画面，张贴于桌面的一种新兴媒体形式。”

校园桌贴的优势：

1、媒体触达率：大学校园相对封闭，大部分学生都是日常的三点一线生活，使 得受众食堂到达率高达90%以上。

2、逗留时间长：大学生的平均用餐时间：19.7 分钟/餐。平均用餐次数：2.44 次/天。平均每月 73.2 次接触。

3、面积展示大：食堂作为公共集中场所，餐桌占据 80%面积，桌贴广告面积比 例明显，视觉冲击力强。

4、品牌塑造性强：桌贴媒体具备持续性； 反复性；高话题性。 对于广告投放的商家来说，关心的问题是受众是否有效，受众对广告的接触率 达到多少，受众是否会为自己的商品买单，广告投放花了钱可以带来多少回报， 前两个疑问在校园桌贴广告面前已经得到满足，这就是“皇帝广告位”的巨大优 势。后两个问题，需要结合商家的产品特点做一个合适的投放策划。

校园桌贴投放技巧 通过一些小技巧、小细节，使得你的广告投放回报率更高。

1、通过院校类型对受众人分群做准确筛选。

（1）从学校类型开始分类，院校大致可分为 985.211 综合类、理工类、艺术类、 师范类、医学类等。

（2）从城市消费水平分类，由于各省市在高校录取上多有地方政策的保护，所 以城市的消费水平也可以反映出该城市大学生的消费水平。

（3）院校的男女比例成都地推贴广告，食堂男女使用的比例。比方说该校男女比例三七开，因 此这学校更适合投放女生青睐的商品。但排除一些特别现象，如该校分男女食 堂。

2、根据产品类型

（1）电子产品、**产品、运动体育类产品成都地推贴广告，可在理工类、综合类院校投放， 这部分人群多喜欢琢磨电子产品、喜欢电子竞技**和户外运动。这类型产品建 议使用校园桌贴结合视觉冲击力强的媒体资源，直观表达的效果俱佳。

（2）美妆产品、动漫书刊类产品，可在师范类、艺术类院校投放，这部分人群 可说属于文艺青年，多喜欢安静美好的文艺类产品。这类产品建议使用校园桌贴结合地推、、海报宣传等资源投放，着重在体验式宣传推广方面入手。