2021中国（成都）首店经济发展大会昨日召开

50个知名品牌签约入蓉

近年来，首店经济在国内迅速发展。国际品牌频频布局“新物种”、新消费品牌创新“出圈”……这不仅是一种消费热点现象，也在深层次上反映出一个城市消费市场的活跃度、敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。

2021全国首店发展最新格局及趋势如何？城市商业魅力与首店经济发展如何相互促进？昨日，2021中国（成都）首店经济发展大会召开。会上发布的《2021中国首店经济发展报告》显示，作为国际范与成都味完美融合的首店经济第三城，成都已成为品牌进军西南市场的桥头堡。大会上，50个品牌签约入蓉，成都释放首店经济强劲吸引力。

成都三年多来引进首店1335家

大会现场，由中商数据编制的《2021中国首店经济发展报告》全国首发。报告指出，随着首店经济的演进特别是近几年的快速发展，首店和首店经济的内涵不断丰富，在原本的基础上有了一些新的外延，成都今年便新增了“创新首店”维度。《报告》明确提到，从创新首店来看，品牌基于原经营业态，适当加入体验类、场景类业态比例，形成功能创新、业态复合或跨界创新，衍生出新业态、新消费、新场景的创新品牌类型，如成都今年兴起的场景创新首店、城市定制首店等。

在发展首店经济方面，成都稳居全国第一梯队，已成为名副其实的首店经济第三城。《报告》明确指出，2019年至今，从首店发展特点和数量等维度分析来看，上海、北京、成都已成为首店数量第一梯队，首店经济向京沪蓉高度聚集。

《报告》显示，自2018年发力首店经济以来，成都首店数量保持稳定增长，3年多来共引进首店1335家。各类概念店、主题店、城市定制店等创新首店集聚，成都已成为品牌进军西南市场的桥头堡。成都本地品牌不断创新，特别是服装、餐饮类品牌，催生了多家特色主题店。2021年上半年，国际一线影响力品牌在成都举办首发首展首秀近50场，呈现出“首店+首发首展首秀”的首店经济新生态。

50个国内国际品牌签约入蓉

大会现场，、、、、GRAFF、 、The SKi 、FILA首家5G品牌中心店、依沃芙、董小味儿、绫烧鸟、膳牛焱、南公馆、阿来书房、麻六记等50个服饰、餐饮、珠宝、彩妆、运动、娱乐等领域的品牌与成都远洋太古里、成都IFS、成都万象城、成都仁恒置地、成都王府井、·源野等14个知名商业项目签约。其中，首家亚洲旗舰店1家，中国内地首店14家，西南首店30家，成都首店5家。

成都IFS相关负责人告诉记者，参与此次现场签约的品牌中，包括风靡全球的明星专业美妆师品牌 ，以及以制作精良皮具闻名的英国知名品牌，“成都强劲的消费实力对优质品牌很有吸引力。”

活动现场，法国珠宝品牌宝诗龙、意大利时尚男装品牌布里奥尼等亮相，推介各自品牌及文化。

首店品牌大数据平台亮相

活动现场，云上首店经济机会清单——“成都（首店）品牌大数据平台”首次亮相。平台汇集了119个商业载体，587个商业品牌。“成都（首店）品牌大数据平台高效集纳首店品牌、商业载体的精准需求，释放城市首店经济发展空间载体政策。”该平台通过“找品牌”和“找载体”功能，助力首店品牌供需双方精准对接。

在该平台“找载体”功能中，可查看各个成都商业载体的基本情况和最新招商信息。品牌方在系统里填写完拓展需求后，平台可利用大数据进行需求匹配，帮助首店品牌精准匹配合适的成都载体。

值得一提的是，依托重点商圈和载体，成都还首创性地推出了第一批“首店经济试验场”——交子大道、成都环球中心、成都银泰中心in99、晶融汇、苏宁广场、成都王府井购物中心、茂业仁和光华店、成都摩方、飞行空间、水璟唐等商业载体、空间，将为首店品牌落地、首发、首展、首秀入蓉等提供优惠政策支持，积极促进新品首发、模式创新、场景创新。

成都交子公园商圈是首批入驻的“首店经济试验场”代表商圈，成都交子公园金融商务区发展服务局相关负责人向记者介绍，交子公园商圈自规划以来就备受关注，是成都高净值人群集聚地，双子塔、交子之环等也是市民、游客打卡的新地标，发展潜力巨大，“我们梳理了商圈内的优质载体，以及专项助力首店入驻的政策，诚邀品牌方共享机遇，共谋发展。”

2021成都首店经济创·领大奖也在现场公布。该奖项从首店招引、首秀、首展、首发贡献、创新首店五个大类，对21个载体及46个品牌给予表彰。此外，“国庆首店之旅”打卡路线也在现场发布，将带动市民、游客打卡成都地推合作，感受成都城市的国际化和时尚化。（记者 李艳玲 孟浩 实习记者 郑涵升）

专家声音

RET睿意德董事、中商数据联合创始人周长青：

提升本土文化软实力 引进更多优质首店

在昨日的《2021中国首店经济发展报告》发布环节，RET睿意德董事、中商数据联合创始人周长青指出，首店效应外溢、重返街头、品牌复合化、国潮势不可当、小众再出圈、全时段运营模式、沉浸式首店繁荣都将是首店未来的重点发展趋势。对于未来首店经济的行业革新而言，这些方面尤其值得关注：首店经济反哺本土产业，线上线下融合孵化本土优质首店品牌；在碳中和共识下，扶持更多大环保、大健康业态；培育数字消费新生态，赋能创新首店发展。

在周长青看来，城市需要为首店经济发展提供更为精细化的扶持政策，并制定首店评价指南，引进更优质的首店，同时挖掘和扶持本土首店品牌。此外，还要注重提升本土文化软实力，因为首店经济的竞争也是城市间文化软实力的竞争。“首店作为国际化品牌本土化试验场，每一次落地都是其与入驻城市本土文化的互相选择。提升本土文化软实力，将是增加城市吸引力的重要举措。”

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沪蓉首店经济共同宣言现场发布

推动品牌资源共享 共同培育引领品牌

大会上，上海市首发经济促进联盟秘书长范林根与成都新消费产业生态圈联盟执行秘书长、成都零售商协会秘书长欧建瓴，携手发表了沪蓉首店经济共同发展宣言。

范林根透露说，近年来，上海首发经济发展强劲，形成了从“首发经济”到“首店经济”，再到“总部经济”的首发经济循环效应，从而提升产业能级，引领消费潮流。数据显示，今年上半年上海全市新设各类首店513家，同比增长60.3%，全年首店数量则有望突破1000家。其中，全球或亚洲首店6家，全国首店69家，国际品牌占比约15%，日本、美国、法国、韩国、英国和意大利是最主要的六大来源地。

谈及沪蓉合作，共同推动首店经济发展，范林根直言，基于上海的经验和探索，可推动沪蓉城市在首店经济政策措施方面的交流借鉴；科研资源的共享，标准、专项调查、课题等的联合攻关和成果共享；同时，可在各类品牌资源共享和市场活动上加强合作成都地推合作，也将推动联合宣传首店经济，共同培育引领性品牌，推动首店落地、政策落地。