服装零售业7月行业简报

8月12日，耐克宣布推出面向儿童消费者的会员订阅服务——“探险俱乐部”（Nike Club）。家长可以根据需求，选择为孩子每月、每两个月或每季度购置新鞋，并为此每月缴纳从20美元到50美元不等的会员费。共有一百多个鞋款供选择。家长不必再单独为运动鞋付费，他们只需到时间和孩子一起，挑选合适款式和尺码的耐克或匡威运动鞋。耐克此举意在迎合那些疲于带孩子逛商场的家长，并从儿童时期就培养起顾客的品牌忠诚度。通过提供会员服务，增加顾客消费频次或复购率也成了传统零售商迎接电商挑战的一项新举措。关键词：订购、童鞋

特步斥资2.6亿美元，收购三大国际品牌

在安踏财团46亿欧元并购Amer 完成后，特步的海外收购案亦进入尾声。特步国际发布公告称，其全资附属公司Xtep 已经收购完成“K-Swiss”、“”及“Supra”等三大品牌，现金代价2.6亿美元。与此同时，特步董事会宣布，交割已根据协议所载条款及条件于香港时间2019年8月1日进行。交割完成后，持有以上三大品牌的衣恋集团已成为特步间接全资附属公司。在这笔收购案中，最被特步看重的资源是盖世威品牌（K-Swiss）。特步甚至表态，安踏收购的FILA将成为K-Swiss的对标对象，希望将后者打造成像FILA之于安踏那样的战略新支点和业绩新引擎。关键词：收购

想让你打开鞋盒吃汉堡

8月8日上市全新 系列，不仅宣布全新品牌代言人易烊千玺、上线系列广告片，还在北京三里屯发起线下通关玩法：品牌中心带来拍照打卡互动、 手工作坊改制球鞋、与春丽吃饭公司限定快闪店为新鞋款定制 汉堡。关键词：营销

阿迪达斯开卖西装，运动时尚风继续流行

“三道杠”出品的西装，你见过吗？近日， 携手荷兰新锐设计师 Daniëlle 推出一款西装剪裁的“运动装”：复古的藕粉色，搭上西装剪裁，正经又耐看的翻领，一套下来让人眼前一亮。据悉，新品已于7月15日在官网开售，除了藕粉色外，也有灰黑色可供选择。实际上，这并不是运动品牌第一次涉水西装， 2016年，曾针对日本市场推出了一款名为 Setup的运动西服，售价为元，约合人民币3623元。关键词：新产品

斯凯奇 x 士力架，联名潮能球鞋

8月7日，斯凯奇联合士力架进行跨界，推出联名潮能球鞋，并在周末携手天猫活力营邀请威神 V 组合在线下举办街舞大赛。关键词：跨界营销

李宁中期利润大涨近200%

李宁公布2019年中期业绩，净利润大涨196.0%增7.95亿元。不过，其中2.699亿元为公司土地被政府收储备所获收益。二季度它的营业收入为62.547亿元，同比增长32.7%。其中鞋类和服装收入上涨，营收占比分别达到46.7%和48.9%。中期业绩大涨得益于李宁近年的品牌营销，电商渠道开发，调整线下店直营和特许经销比例等策略的实施。直营渠销售占比降低5.1个百分点，特许经销商的销售占比大涨至48.6%，电商渠道比例达到21.7%。从2018年登陆纽约时装周以来，李宁就逐渐恢复增长，去年他的年销售额超过了100亿元人民币。关键词：财报

迪卡侬开出第二家迷你门店

迪卡侬变迷你了！6月，它在上海人民广场开了一家 100平米左右的门店。这已是迪卡侬的第二家小型门店，另一家位于长寿路 189弄购物中心已于今年 5 月开业。这对于常常在郊区开 平米左右的标准门店的它来说这是个新举措。这家店SKU（库存量单位）只有800左右，比标准店的3.5万少很多。而且每件产品每个尺寸只有很少量的库存。这种开在市中心社区附近的门店主打 “网上下单，2小时门店立取”，消费者可以在店内下单几乎所有迪卡侬商品（除了跑步机那样的超大件）成都地推团队头像动漫，2小时后店内取货（也可以送货上门）。迪卡侬称小型门店“将一座城市的所有迪卡侬门店相互连结成都地推团队头像动漫，采用门店仓库的方式，由同城门店进行供货，用户能够更方便快捷地购买迪卡侬产品和服务。”这可能是它取名门店的原因。通过 门店，迪卡侬可以同时解决上海内环内无门店（毕竟迪卡侬传统面积的大店选址困难），以及消费者对时效要求高的问题。从两年前的线上下单店内取货，到门店急送和仓垫一体的社区店，包括迪卡侬和优衣库在内的服装零售品牌的O2O举措在更新迭代。关键词：新门店

百事联名老佛爷同名品牌推单品，致敬时尚传奇

近日，百事推出百事可乐无糖与 Karl 品牌跨界联名系列，致敬这位时尚传奇。推出的系列产品包括有印着老佛爷经典名言的限量罐、融入老佛爷经典头像元素的折扇、腰包单品，这些单品均已登陆「百事盖念店」，百事还与 Karl 门店联动，携联名款到店可获得福利。关键词：跨界营销

-其他细分市场-

加拿大鹅一季度营收增加近6成，净亏损同比拉大

8月14日，加拿大鹅发布2020财年一季度财报。据显示，加拿大鹅一季度总营收从4470万加元增长59.1%至7110万加元，按固定汇率计算增长58.6%。不过，净亏损2940万加元，或每股亏损0.27加元，去年同期为净亏损1870万加元，每股亏损0.17加元。从地区来看，加拿大本土营收增长40.4%，美国增长15.8%，欧洲和世界其他地区增长79.7%。在亚洲，公司营收从660万美元增长近两倍，至1810万美元。这包括较早向日本和韩国的国际分销商发货，以及DTC在大中华区业务的增量贡献。关键词：品牌公关

Off-White发布家居产品系列

今年上半年潮牌Off-White 与 IKEA 的合作系列在全球范围内引起了广泛关注，双方的联名地毯更曾被炒至上万元的高价，或许是受此启发，品牌终于在今年推出全新首个家居产品系列，并直接取名为“HOME” 系列。系列中除了一条印有巨大箭头Logo 的橙色毛毯之外，均主打素色设计和简约的手绘素描图案，而单品方面则涵盖了碗、盘子、咖啡杯、烟灰缸、水壶和床上用品等等。据悉未来还会有更多“”, “BED”和 “BATH” 系列新品与大家见面，而首波单品现已在 Off- 门店上架，之后也会从 9 月 1 日登陆品牌官网和 EMPTY ，至于定价方面则是从 95 至 635 美元不等。关键词：新业务

无印良品应对危机将启动“战略性店铺”，本土杂货占50％

7月23日，无印良品（上海）商业有限公司相关负责人接受北京商报记者采访时透露，即将在中国市场启动“战略性店铺”的打造计划，与日本本国模式做出差异，并加大本土商品的占比。“之后在中国将开一些有特色的‘战略性店铺’，商品范围会与日本做区别。另外，餐厅菜单和服务方式也会和之前旗舰店中的餐厅不同，我们计划，至2023年底，中国市场本土化商品的比例将提升至生活杂货部门商品总量的50%”，在采访中，无印良品给出了在中国市场即将启动的举措，以期扭转目前的现状。上述负责人还表示，在日本无印良品的店铺各有特点，如大阪北花田店有超级市场，银座旗舰店一楼有当地的蔬果、便当等产品，而在中国目前开业的旗舰店都是比较相似的。关键词：渠道战略

主营文具盒生活杂货的日本品牌 LOFT 将进入中国

和便利店 7-同一家母公司的 LOFT 要进入中国了。日本Seven & i 控股旗下的生活方式集合店品牌LOFT宣布 将于2023年前，在中国成都和上海开出6家直营店。第一家店选址成都，将开在同一家集团的伊藤洋华堂中，2020年春季前正式营业。目前，LOFT在泰国曼谷有5家店，不过为加盟模式；LOFT成都店将是LOFT第一家海外直营门店。LOFT在中国销售的产品类别将以文具和生活杂货为主。随着日本的人口老龄化和无子化加剧，越来越多的零售品牌包括松本清药妆、折扣零售店堂吉诃德都纷纷开拓海外市场。关键词：多品类，中国市场进驻

主营袜子品类的”大时代”发布自选App，涉足社交电商领域

日前，主打潮袜品类的”大时代”对外宣布要进入社交电商领域，上线运营旗下全球自选App，并称预计在三年之内实现GMV超过1000亿目标。“大时代”浙江聚米文化传播有限公司旗下品牌。由田宇川在湖南创立，旗下产品有袜子产品系列、织语产品系列、内裤产品系列、洗护产品系列等产品线。”大时代”方面表示，将在未来三年布局短视频直播带货、社交新零售、海外跨境直购、POP开放平台、数字出口贸易、顶级供应链服务六大核心业务板块，聚焦全球自选APP创业赋能平台开发，抢占市场。关键词：多品类

“故宫文具”8月下旬将进驻天猫

8月12日，天猫、人民日报和故宫联合宣布：为了给即将开学的孩子们一份礼物，故宫文具将在8月下旬上线天猫。这是故宫开在天猫淘宝的第6家店，网友们笑称：这是“六阿哥”来了。此前，故宫淘宝、故宫文创、故宫出版、故宫食品、上新了故宫5位“阿哥”均已进驻天猫淘宝。而即将进驻的这个“六阿哥”的特殊之处在于：他是由人民日报社携手故宫博物院打造的战略级IP，并选在天猫作为全网首发平台。关键词：多品类、跨界

运动鞋品牌GOAT进军中国市场，亚洲总部落户上海

7月22日，全球最大的正品稀有球鞋交易平台 GOAT 宣布正式登陆中国市场。据《财富》报道，该品牌将于7月26日在上海举办一场发布会，嘉宾名单包括著名的美国职业篮球运动员和运动鞋爱好者，如休斯顿火箭队明星PJ 。GOAT集团联合创始人兼首席执行官Eddy Lu在一份声明中表示:“运动鞋行业在中国发展迅猛，尤其是篮球和嘻哈文化的兴起。所以运动鞋的需求增长了也就不足为奇，我们知道全球运动鞋行业非常需要确保运动鞋的真实性，我们相信中国是我们开始全球扩张的最佳市场。”此次发布将包括本地化的GOAT应用和微信迷你程序，为用户提供透明的购物体验。关键词：渠道拓展，进驻中国

闷热解除！Sony 推出Reon 可穿戴式空调

Sony 自从于 2015 年推出自家的集资与电商平台 First 后，平台上就时常有创意产品的出现，而今回更是有一项非常值得注目的新品：穿戴式空调。Reon 体积小且只有 85 克，搭配著特定的穿戴内衣，只要把机器放进内衣中并穿上，便能使用蓝牙与手机做连结，随著使用者的心情转换温度高低，且最多可达五段温度调节，同时机器亦会侦测使用者的状态自动调节适当温度。而为了防止皮肤长时间接触被低温冻伤或高温灼伤，Reon 还会在每次运作 30 分钟后会自动停止。另外 First 还表示 Reon 可有效将人的体温降低5 度，或是升高10 度。 目前在索尼的众筹网站众筹，价格是 12760 日元（约人民币 810 元），目前已经达成众筹目标。可惜 2020 年 3 月的发售日（暂时只在日本发售）有点晚，在异常炎热的今个暑假里，是没法用上了。关键词：可穿戴设备

03. 零售行业动态

中国移动互联网2019半年大报告：Q2全网用户净降200万，时长红利也即将见顶

数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万，寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，预计也将距离天花板不远。从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量。从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著。从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%；阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。关键词：传媒

天猫首家线下体验中心落地上海K11

7月16日，由天猫Club团队打造的首个“理想生活体验中心”落地上海K11购物艺术中心，首期邀请到滑板鞋品牌Vans推出街头文化展。据天猫小二透露，6月，体验中心还在规划阶段，已经吸引包括Vans、芭比布朗等十多个大牌，目前“档期”已经排满到了9月。未来，体验中心的形态将不断拓展，将推出共创空间、主题店、零售终端体验店等一系列创新业务形态，为品牌打造与用户常态化沟通的窗口。关键词：零售动向

京东超市联手沃尔玛启动“8.8购物节” 主打全渠道购物

7月18日，京东超市和沃尔玛联合举办的2019全渠道“8.8购物节”正式启动，这也是“8.8购物节”举行的第三个年头。据悉，今年“8.8购物节”集合海内外100多家品牌，将发放2000多万张优惠券，给顾客带来全渠道购物体验。据京东官方介绍，今年的“8.8购物节”覆盖全国170多个城市、400多家沃尔玛实体门店，其中290多家门店上线了小程序“沃尔玛到家”，同时覆盖线上沃尔玛京东旗舰店、以及全国沃尔玛京东到家平台。关键词：零售动向

网易严选上线“9.9专区”，想用爆款对抗库存

网易严选也要进军九块九市场了，虽然不包邮。包含家居拖鞋、儿童牙刷、收纳篮在内，网易严选将180款爆品重新定价，装进7月19日上线的“9.9超值专区”。从食物到清洁用品再到寝具，这些商品覆盖了严选的十大品类。从价格上来看，基本都是在原价的基础上打5折-8折。在“9.9超值专区”里的商品定价共分为五档，从9.9元－99.9元不等，现在这个专区主要以专题形式出现。据36氪了解，7月底App改版后，9.9专区在网易严选应用内还将拥有专门的入口。能够进入专区的筛选标准是好评率超过95%、复购率超过50%、高性价比标签超50%。关键词：电商动向

天猫“新品首发官”计划：3年吸纳10万网红

近日，“天猫新品首发官”计划出炉，天猫宣布将在3年内吸纳10万名明星、KOL，认证“天猫新品首发官”，通过养成式红人培养计划，构建天猫新品首发的内容生态。“天猫首发”和品牌增长，一直是天猫重要的商业价值所在。引入网红生态，正反映出天猫在持续丰富新品营销手段，给品牌带来新的获客和生意机会。如今，天猫早已成为全球最大新品首发平台，此前，天猫曾宣布一个数字，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。刚过去的半年，天猫已经发布了近3000万款新品。这意味着平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线。公开信息显示，华为P30系列、荣耀20、阿迪达斯2019年新款跑鞋、颐和园口红、大白兔香水这些上半年极具话题、最受关注的各行业新品，无一例外都在天猫首发上新。随着“网红们”给天猫注入的内容化新风，品牌商家又将获得新的品牌增长工具，并在市场竞争中占得先机。关键词：电商动向，传媒

投入10亿元资源，京东也打算孵化网红带货

36氪从一MCN机构处获悉，京东近期正在推进红人孵化计划，并为此投入至少10亿元资源，包括京东App发现频道、视频直播等站内资源，以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。该项目与几家MCN机构联合，将层层选拔红人，最终挑出不超过5名成为京东平台的独有的“京品推荐官”。关键词：电商动向，传媒

爱奇艺推出Vlog平台，鼓励素人制作内容

爱奇艺上线了一款Vlog产品“爱奇艺随刻”，鼓励用户拍摄短视频分享生活。App的UI设计简洁，功能页面仅有三项内容：动态页面、发布页面和个人主页。目前，爱奇艺随刻”的Vlog内容以普通人的日常点滴为主，生活气息较为浓厚，与“快手”的风格比较接近，明星相对较少。继微博、B站和快手等纷纷入局后，爱奇艺也开始在Vlog领域试水。关键词：传媒

瞄准粉丝经济，淘宝直播引入超100位明星

7月28日，淘宝直播在北京召开“启明星计划”发布会。会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，淘宝直播正在尝试一种新的方式来改变明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系，目前已有包括李湘、王祖蓝、刘畊宏等在内的超过100名明星加入到淘宝直播的“启明星计划”。关键词：电商动向，传播

淘宝直播机构“纳斯”获数千万元天使轮融资

淘宝直播机构纳斯已完成数千万元天使轮融资，投资方为赛富基金。本轮融资将主要用于全平台网红的孵化。纳斯基本稳定在淘宝直播机构top 10，纳斯方面表示，计划今年全平台布局300个主播，3年内发展到1万个。关键词：融资，传播

蘑菇街创始人：直播销售未来有望接近蘑菇街总GMV的八成

自2016年3月上线以来，直播逐渐成为蘑菇街的最大增长动力。在蘑菇街的最新财报中，直播业务的GMV同比增长138.1%，继续保持三位数增速，由于直播对平台上商品销售的高效转化，仅2019财年上半年直播就贡献了14亿元的GMV，对蘑菇街总的GMV增长做出很大贡献，占比达到30%。蘑菇街创始人陈琪表示，App的MAU是在增长的，从销售模式来看，直播本身就是急单，越来越多的把销售能力往直播这边转是必然的，今年明年后年直播占比会越来越高，他自认为直播的销售可能都会接近到80%。关键词：电商动向

股价跌至新低，蘑菇街启动“直播双百计划”，要孵化100个千万级电商主播

7月30日，蘑菇街发布“2019蘑菇街直播双百计划”，计划面向全网招募优质红人主播、机构以及供应链，帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额突破，并将在2019年度内孵化100个销售额破千万的优质主播。上市之后的蘑菇街并不令资本看好，从成功登陆纽交所到严重失血，前后仅仅半年时间。而在三年多以前，蘑菇街和美丽说刚合并时，其估值曾高达30亿美金。30日美股盘初，蘑菇街股价跌1.2%至新低，报2.47美元。另外，据美国证监会披露的文件显示，其联合创始人已减持蘑菇街2456万股。关键词：电商动向，传播

快手正在小范围内测长视频功能

7月19日，36氪获悉，快手正在小范围内测长视频功能，时长限制在57秒以上，10分钟以内。在功能介绍页面，快手表示目前该功能为测试功能，仅部分用户可以体验，后续会权限放开。在此之前，普通用户最长只能录制11秒、57秒的视频。在6月份时，36氪曾获悉，抖音也在进行15分钟长视频的小范围测试。更长的视频，意味着更多的可能性。相对短视频来说，长视频承载的内容更丰富，无论是欧阳娜娜带火的Vlog，还是去年爱奇艺推出的《生活对我下手了》竖屏剧，全部都基于5分钟左右的视频形式。面对新的市场风向，抖音在求变，快手也如此。关键词：传媒

抖音企业蓝V账号账号数量同比增长44.6倍

7月16日，抖音官方发布了《抖音企业蓝V白皮书2019版》，对比去年6月，企业蓝V账号数量增长44.6倍，投稿量增长211倍。同时，企业内容也成为了抖音优质内容的重要来源之一。数据显示，作为抖音平台的重要活跃用户，企业蓝V账号累计为抖音贡献了 10692 亿次播放量，吸引粉丝 41 亿。此外，白皮书还针对手机、汽车、食品饮料等十个典型行业的活跃账号和飙升账号发布了活跃榜TOP10 和飙升榜TOP10 榜单。其中，手机行业中，最活跃的企业账号是小米手机，其次是vivo、荣耀手机和华为。而飙升最快的账号则是vivo，其次是柏然聊手机和联想手机。关键词：传媒

抖音收购英国音乐AI初创公司

利用人工智能创作音乐的英国初创公司，已被字节跳动旗下抖音收购。的技术还可以为视频自动配乐。已融资250万英镑，主要来自投资公司剑桥创新资本。据Music Ally刊文称，创始人、CEO埃德•牛顿-里克斯（Ed -Rex）日前修改了其档案，他自今年4月加盟抖音母公司字节跳动，并担任人工智能实验室主任。主页网站显示：我们将继续利用音乐人工智能技术激发用户的创意能力——这暗示为视频配乐的技术将被字节跳动用在抖音中。据悉，抖音在美国下载量约为8000万次，在全球范围内达到8亿次。关键词：传媒，收购

海尔请网友帮裤衩兄弟卖小风扇

近日，海尔上新了一款海尔兄弟周边“海尔兄弟小风扇”，并发起 #帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇# 话题互动面向网友征集 UGC带货文案，后续也把精选的文案制成海报邀请网友投票选出心动的文案，帮助品牌宣传新品的同时也吸引了更多消费者关注。关键词：传媒

《哪吒》票房破10亿！电影同款T恤在淘宝卖断货

在这个夏天，黑眼圈、爱插兜、不信命的哪吒“大闹”电影市场。截至7月30日下午4点11分，上映5天的电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）票房突破10亿，登顶国产动画票房冠军，创造了动画电影票房的新纪录。每日经济新闻网消息，电影口碑方面同样不俗，微博大V推荐度93%，豆瓣8.7，猫眼9.7，淘票票9.6。与此同时，淘宝店“喵屋小铺”正热火朝天。“预售2天，已经卖出去6000件了！”“喵屋小铺”创始人李昂兴奋的盯着屏幕。作为《哪吒》官方正版授权方，淘宝店“喵屋小铺”得到电影T恤的开发和销售权，并且是全网首发，售价99元。在淘宝店卖了11年的动漫周边，李昂合作过的大大小小的IP已经超过50个，现在，国产动漫已经占了90%。关键词：国漫崛起

肯德基X 哪吒，推出线下主题店

眼下正值《哪吒之魔童降世》热映，肯德基借势联合电影在北京、深圳、杭州、西安、哈尔滨等五座城市推出主题店以及主题周边，在肯德基 APP 内也上线影片专区、 主题曲点歌专栏等等，此外在微博上也发起“一句话影评，赢电影周边”的活动。关键词：跨界

上网逛博物馆的人数首次超过线下：1亿“90后”在天猫上逛博物馆

8月15日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示：全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店，《故宫日历》一个月就要卖6000多本。值得关注的是，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人：在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。当天，天猫还发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。关键词：跨界机会

亚朵和奈雪的茶打造“软欧包”主题快闪酒店

亚朵联手奈雪的茶打造的“软欧包”主题快闪酒店已开启限时营业，这家坐落在深圳滨河时代的亚朵 S 酒店大堂以奈雪多幅手绘插画搭建专属墙面，还设立了以“嘟嘟包”为主要元素的 5 间主题房间。品牌还上线了“嘟嘟包跳一跳”游戏小程序、发起“来亚朵做个香甜软梦”线上活动。关键词：营销，跨界

宝洁牵手晨光，跨界出文具

宝洁“开学发光季”来袭，牵手晨光文具跨界打造“发光文具”限定礼包，由杭州有氧创意代理，结合宝洁旗下各品牌特性推出海飞丝无屑橡皮擦、护舒宝少女便利贴、佳洁士炫白修正带、飘柔顺滑中性笔等品牌文具产品。关键词：跨界，营销

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