成都电商的潜力赛道及消费新动能在哪儿？这波“剧透”可以有

在过去的“双11”期间，拥有2100万常住人口的成都，显示出了强大的购买力。“抖音双11好物节”数据报告显示，成都位列抖音电商消费城市排名全国第四；同样，在京东公布的“双11”报告中，在全国直辖市/地级市购买力排名中，成都位居全国第6位。

消费实绩的背后，反映的是成都电商氛围浓厚、产业动能澎湃。在12月2日举行的“乡村好风物电商新消费”2022中国（成都）移动电子商务年会暨乡村直播电商节开幕式上，抖音、微博、美团、唯品会、盒马鲜生五大电商平台代表接力发布“2022成都电商消费数据”，从电商热门品类销量增长率、“消费券”话题热度、外卖订单分布数据、电商平台用户活跃度、区（市）县线上繁荣度等多维度出发，输出消费亮点数据，展现城市消费活力，共绘成都电商消费热力图。

电商发力“美好生活” 供需刺激下新业态蓬勃生长

从现场发布的年度数据来看，2022年各大平台携手电商企业成都抖音外卖地推，充分发挥、结合平台优势和用户习惯，深度链接成都本土消费热点，通过话题引爆、短视频营销、直播带货等方式，引领消费新潮流，进一步挖掘消费者的幸福美好生活需求。在供需双向刺激下，各类电商企业纷纷主动创新营销模式成都抖音外卖地推，拓展场景、渠道，电商新消费、新业态蓬勃生长。

例如，微博垂类覆盖成都消费热点话题64个，包括食品饮料、母婴、教育、汽车等。美团2022年1-6月成都外卖订单全国排名第五，新零售部分增长明显。

抖音生活服务联合字节跳动公益于9-10月开展了助商惠民计划“这是我爱的成都”，活动累计线上传播专属话题突破4.5亿曝光量，带动9000+商家参与助商惠民活动，合计推出约4.5万个特惠商品，带动直接消费约2.3亿元。

夜间经济潜力大 成都人的购物车满载“烟火气”

根据抖音在活动现场发布的数据显示，成都地区夜间时段，平均每小时带POI的打卡视频就有数十万，在高峰晚八点时，可达到60万。搜索榜上，成都夜市、成都小吃街、成都晚上好玩的推荐位居前列，具体的地名如九眼桥、兰桂坊也跻身前十，成为最具代表性的夜生活地标。

在这些活跃的夜间用户中，正刷着抖音视频的你或许就在不知不觉中点开了一个个直播间的实惠好物，或悄悄戳开美团APP，给深夜的饥肠辘辘增添一份慰藉。成都的夜间经济消费活力足，玩法也多样。或许，夜间经济线上业态的拓展将成为成都电商发展的重要突破口。

为了让烟火气进一步升腾，拉动电子消费，今年以来，成都两次面向全市大规模发放消费券，从“成都520消费券”到“烟火成都消费券”，皆获得市民们的热情反馈。微博数据显示，#成都消费券#相关话题累计阅读量超过5亿，单话题最高阅读量超过1.3亿。

据唯品会数据显示，在今年5月成都“520”消费活动中，消费者最青睐的前五大品类是数码电子、女装、母婴鞋服、运动户外、内衣。从用券成交金额来看，单价较高的数码电子商品的累计成交金额最高。

美团外卖的用户统计中，在成都，30岁以下消费者是主力，喜欢订鲜花、吃水果和喝饮料，当然，小吃和川菜还是”好吃嘴“们的最爱，女性消费者相较男性消费者，对外卖平台体现了更高的依赖度。

由此可见，成都消费者们电商消费需求呈现出更加细分化、个性化的趋势。根据盒马的用户洞察，成都电商近年来保持着高速增长的趋势，线上用户群体不断扩大，Z世代的消费者尤为活跃。同时，用户越来越注重“质价比”，愿意为更好品质的商品及服务买单。

公园城市“露营热” 场景消费为电商赋能

成都广大消费者强劲购买力在刚刚过去的“双11”期间也有充分展现。值得关注的是，与新消费趋势相关的品类如帐篷、户外桌椅表现突出。唯品会数据显示，活动期间，户外、健康、宠物、预制菜等品类表现突出，帐篷销量同比增长129%，户外桌椅更是有7倍以上的销量增幅。

户外产品销量的大幅增长，与成都作为国内露营发展较快的城市密切相关。据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，成都已位列露营热门城市目的地第二位，同“北上广”三地一起贡献了全国超三成的露营游客量。

业内人士指出，“Z世代”作为泛旅游和大休闲新变局下的消费生力军，在追求自然、自在、自由的“三自”需求方面有着强大的消费力，露营恰好为他们提供了场景。而在这样的消费场景中，电商的品类渠道多样、”吃喝玩乐行“即选即得，不正是心情舒畅的消费者们即刻下单的理由吗？