教培机构的招生是其运营的核心
咱们先思考个问题,目前教育培训学校招生难的问题是什么?最根本的原因是什么?
有人会说:学校门口发单子的人比学生家长还多.
有人会说:招生方法挺多的,但是招生效果不咋地,后期转化更别提了
有人会说:老师很抗拒出去做地推、发传单,感觉自己好歹也是个老师,主要是做教学的,怎么还出来干这个呢?
有人会说:教育科目多样化,孩子时间就那么些,都被各种培训班分了.
总之,就会招不上生,效果极其差!!!!
其实,学校就是一像一个奶粉店,孩子每周刷一次课消,就等于卖了一罐牛奶,孩子妈定期给孩子买一瓶奶粉。
其实学校就像一个儿童书店成都培训机构地推方案,孩子妈办理会员后,每周上的课就是一本书。孩子妈定期给孩子买一本书。
孩子妈是客户,孩子是用户,这是教育培训运营的特性,就是产品的客户与产品的用户完全分离,学校目前的发展状态已经大大的站在传统提高了服务的难度,客户和用户都需要好的服务,学校一服务就是一年。
客户消费感,和用户产品体验,是否能完美的体现,直接决定了校区的核心竞争力。
很多培训机构在做推广的时候,都不会忽视地推这样一个很重要的渠道,大家普遍的观点会认为地推精准。
但地推其实也有很大风险,一方面成本越来越高成都培训机构地推方案,另一方面效果弱,同行竞争惨烈,那么对于市场运营人员就是一个很大的挑战,到底什么时候选择做地推。
发传单也是一样,首先,现在教培行业竞争越来越激烈,你发我也发,直接导致每位家长都能收到一摞传单。所以,即使你的传单写出花儿,家长也不会多仔细看。
另外,发传单其实是一种比较低端的行为。发单人和家长地位上是不对等的,这种行为会让家长产生高高在上的心理,从而让家长默认你的课程也是低端的,宣传效果反而是负向的。
大机构往往有很强的市场能力和品牌影响力,如车体广告、豪华的门店、长期的口碑积累等,此时大机构发传单能起到通知作用,即告诉家长我们有个啥课程你可以来试试。
小机构就比较惨了,市场能力几乎为零的时候,你的传单只能被家长皱着眉头扔进垃圾桶。
相对于大机构,小机构的市场能力薄弱是必然的,但是可以拥有不弱的咨询能力。
因为市场能力需要系统的规划和强大的资金支持,但是咨询能力只和个人能力挂钩。