2016-01-18 龙龙文化 龙龙文化
移动互联网时代,随着O2O、P2P等行业的大热,作为传统推广方式的地推又焕发了新的生机,成为众多互联网的“痛点”。相对于线上推广,面对面、手把手的推广,让品牌更有温度和价值。
互联网公司对于地推的需求极其旺盛,基本已经成为标配。尤其是O2O和P2P行业的互联网公司,都很愿意花重金在地推上面。因为通过地推获得的用户相对而言用户质量高,转化率高。对于互联网公司而言,谁的用户最多,市场占有率才会高,才能在红海里生存下去。种种因素的叠加,造就了地推的火热。
但是,伴随着移动互联网兴起的地推大军,尚处在混乱阶段,团队良莠不齐,鱼龙混杂,作弊泛滥等。往往存在这样的现象,上游CP将地推工作包给下游的大型地推团队,大团队再放给小团队,层层剥削,多的时候可达3—4层。这样就导致了下游的地推团队失去议价能力,由于接触不到上游 CP 客户,跑单现象也时有发生。
也有互联网创业公司想效仿滴滴打车、美团等互联网巨头自建地推铁军,浩浩荡荡横扫全国,无坚不摧。但,不是所有的创业公司都有如此实力,人力成本和管理成本都是个大问题,而且这还只是在本地做地推,如果去外地做地推,把战线拉长的话,恐怕没有几个创业公司吃得消。于是,找第三方地推公司成了无奈之选。但是成都地推团队如何收费,找了第三方公司,又担心会出现推广不精准、用户数刷量等现象。种种问题让上游CP对于地推行业充满了不信任感。
地推行业被人诟病已久:简单粗暴的推广方式,鱼龙混杂的推广团队,渠道商越来越离谱的报价,服务商刷来刷去的假数据,让这个行业变成了深水。因此,很多有眼光的创业者,发现了里面所蕴含的商机,开始成立专业的地推公司,承接互联网公司的地推任务,抢占市场份额,把蛋糕做大,如”地推吧“等。
“地推吧”在与上游CP合作的时候,发现3个关键痛点,这些也是目前所有CP非常关心的问题。
1、推广质量较低,不精准
上游CP在找地推公司做地推的时候,通常是要去限定目标人群和场所去做地推的。不过有的地推公司较为随意,为了省事,随便找个地方,摆个易拉宝,送点礼品就开始做地推了,而这些注册用户不一定是上游CP想要的用户。用户数量是上去了,质量反倒是下降了,没有做到地推最明显的优势——精准营销。地推之所以别于线上推广,就是因为精准营销成都地推团队如何收费,面对面、手把手的交流,让产品更有温度。
2、渠道资源少
很多互联网产品,不限定人群,可以大规模的去推广。但是,由于部分地推公司的渠道资源较少,很难覆盖到不同的人群。比如,只有社区资源,没有高校和商超资源等,没办法满足CP的要求。面对全国性、全方位、指定性的产品推广要求,往往就无能为力了。
3、刷单频现,质量无保证
这是所有上游CP最怕的一点,本来是说好做地推的,结果部分下游渠道把地推变成了网推,大量刷单,造就了一堆无效数据。白花了钱还被骗,这是CP们绝对不能接受的。
针对这3个痛点,“龙地推”分别有相对应的政策,具体表现为:
一、精准营销
“龙地推”为上游CP量身定做地推方案,根据每个产品的特性,制定不同的地推方案,实现精准营销。具体表现为以下两点。
量身定做地推方案。针对每个产品、每个行业的不同特性,制定最合理的地推
目标人群分析。对于某些限定目标人群的产品,要进行相应的分析,确定目标人群。对于地域性强、目标用户精准的产品,要划分出最适合的地推区域,让地推的效率更高。
专门的测试团队。“地推吧”在为每一个CP方做地推之前,都会有专门的测试团队先去做地推测试,看看这个产品适合在什么场景做地推的效果最好。比如,在为UBER司机端做地推的时候,地推团队先在写字楼、居民社区、电影院、加油站等地进行测试,通过数据分析对比,发现在加油站、居民社区获取的用户质量多,转化率也高。到了正式推广的时候,这些场景就会重点去做地推。
有了大量的合作案例积累,对于不同行业的不同产品都可以进行精准营销。“地推吧”在为主打物流运输的“陆鲸司机”APP做地推的过程中,严格执行地推流程。在接到CP方需求后,先进行地推测试,派出6个地推测试团队前往加油站、货运站、物流中心等地进行地推测试。在测试期间,通过发传单、扫码送小礼品等方式,统计在什么场景、什么时间段做地推的效果最好。然后,将数据汇总给专门的数据运营人员,通过对数据的分析对比,再确定地推执行方案。执行方案确定后,就开始在收费站和物流中心等地重点做地推,目标用户精准,推广效率高。CP方对地推的过程很满意,从地推方案到地推执行流程,都很凸显专业性。
二、渠道资源丰富
地推要做到精准营销,就需要大规模的渠道资源,这样才能满足不同CP和不同产品的需求。“地推吧”在3个月内,就已经整合了广东、广西、江西等地200多家地推团队,市场占比在 30%-40%。覆盖了高校、居民