社区团购大起大落 橙心优选前路几何？

[钉科技述评] 社区团购大起大落。据《财经》报道，滴滴旗下橙心优选正在进行大范围的调整和收缩。据报道，橙心优选会进行全国分批次收缩，第一批会关掉60%现有城市的业务，而北京的橙心优选业务也会很快关闭。

社区团购模式2018年出现，2020年受到疫情影响，社区团购业务量大增。企查查数据显示，2014年到2020年底社区团购融资累计达80起，融资总金额超260亿元，仅2020年融资额就超171亿元。

在这样的背景下，互联网巨头纷纷进入以“买菜服务”为代表的社区团购市场，包括美团旗下美团优选、阿里巴巴旗下盒马集市、滴滴旗下橙心优选、京东旗下京喜拼拼、拼多多旗下多多买菜。滴滴橙心优选、美团优选和拼多多的多多买菜是主要玩家。

巨头的入局，让这一市场火热的同时，也带来了很多人的担忧。巨头挟大量资本大肆扩张成都橙心优选地推项目，给线下市场带来冲击的同时，也对老百姓的日常生活带来的很多不确定性的变化。

有关部门很快做出了反应。总体来看，是要杜绝资本的无序扩张，反对互联网平台企业搞垄断经营。可以看出，尤其是在买菜这样涉及民生的领域，杜绝资本的无序扩张尤为重要。

招商证券研报指出，社区团购赛道差不多已经“烧掉”近500亿元的资金体量，预计还将持续大幅亏损。前期烧钱跑马圈地，后期垄断后收割市场，这一套互联网+资本的玩法，在这一赛道很难奏效。在橙心优选裁员之前，已经有巨头调低了预期和投入成都橙心优选地推项目，而不少中小创业公司则纷纷出局。

钉科技认为，滴滴橙心优选裁员，总体来看并不意外，是政策和市场双重压力的结果。政策层面，一些互联网平台企业接受反垄断调查，滴滴上市后又引发了关于数据安全的风波，几颗白菜的流量不是这个时候的滴滴该争取的。

市场层面，美团、拼多多在零售布局方面更有经验和资源，滴滴作为互联网出行平台很难与他们对抗，滴滴本身盈利能力就不是很强，买菜业务还要亏损烧钱扩张的话，资本市场也不会很好看。总之，对于互联网平台企业来说，回归主业，服务实体，不要让资本无序扩张，积极履行社会责任，这才是发展的正途。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）