刘强东亲自带队的京东社区团购项目产品京喜拼拼终于上线了。

不少用户发现，京东旗下社区团购平台京喜拼拼已经上线微信小程序。首批开通的城市有济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京和郑州八地。商品也包含了生鲜、粮油、零食、百货、美妆等多个品类，价格低廉。京喜拼拼依托的是京东的供应链体系以及微信小程序流量入口，提供次日自提服务。。

其中值得一提的是，京喜拼拼小程序拥有微信一级流量入口，发现页——购物可以直达。

相比滴滴、美团等，京东的小程序仿佛出现的有些晚。但京东确实是较早布局社区团购的互联网企业之一，早在2018年京喜拼拼地推业务入口成都，京东就在内部孵化过“蛐蛐购”等多个团购项目。但由于定位不清晰，这些项目都没能成为京东业务的新的增长点。

社区团购早就成为各大互联网品牌争相布局的新赛道，但是合美团、滴滴、拼多多相比，京东的动作算是比较慢的。直到2020年11月底，才有消息传刘强东复出带领团队做社区团购的消息。12月，京东投资了兴盛优选，还表示将和兴盛优选一起用即使和供应链为社区团购赋能。

京喜拼拼的出现，进一步整合了京东旗下那些比较分散的和社区团购相关的业务京喜拼拼地推业务入口成都，还体现了社区团购业务已经上升成为京东下沉市场布局的重要环节。

京东官方渠道发布的信息显示，京东已经对下沉社区的业务架构进行了新的调整，原有的京喜事业部调整为京喜事业群，向刘强东直接汇报。整个京喜拼拼的业务也由四大部分组成，分别是社交电商京喜APP，社区团购小程序、线下京喜通以及京喜快递。

不难发现，在获客成本越来越高的今天，很多公司都是把生鲜赛道做成流量场，但京东的出发点则是希望建立起可持续的商业模式。这就和别的公司以短期、快速的靠补贴为主的流量生意产生了很大的区别。20年12月，社区团购中出现了低价倾销、哄抬价格、杀熟等市场乱象，国家随即对互联网企业的社区团购经营行为提出了“九不得”具体规范。

在这样的情况下，京喜拼拼想要获得长久发展，就必须找到补贴之外的方式去迎合市场。

你觉得京东会采用什么样的方式，才能长久的做下去呢？

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