本文节选自李老师的线下课《美业创业十大秘籍》,有删减
有时候不把学费交给老师,就会把学费交给社会
开一家美容院的坑有很多
有些小坑掉进去会收获成长,有些大坑掉进去会收获没命!
这里例举一些开店前的坑,这些坑都具有典型的代表性,若能规避尽量还是规避
虽然挫折能让你更快的成长
以下是简版开业前的坑:但是我还是希望你健健康康
以下是简版开业前的坑:
①仓促开业
②没有做业绩爆破
③没有试错
④钱投错了地方
⑤没有SOP就接客
⑥人员配置不齐、缺少培训
以下是详细版开业前的坑:
1、仓促开业
房租的压力、高昂的人力成本,我们都希望尽快开业
门店都装修好了,赶紧开业吧!这是很多创业者的诉求,仓促开业好比还没有配制好枪支弹药就把部队拉上战场,死亡率会很高
节约时间赶紧开业,房租不等人
早些开业是好事,但前提是你要做好开业前的准备,不能打无准备之仗!
虽然说创业是“先战而后求胜”
但是开业这事一定是“先胜而后求战”
很多人把开业和开业典礼弄混了
开业典礼是一天的事情
而开业至少是两个月的事
事不预则不立
开业之前的活动没有准备好
开业只能招致失败
2、没有做业绩爆破
业绩爆破可以理解为搞一场开业秀,可以在试营业的时候搞,也可以在正式开业的时候搞,其目的就是通过短时间、高频次、深渗透的方式一炮而红一鸣惊人,高调做事成都美业地推拓客,高调面市,吸引眼球打造客户蜂拥而至的现象
普通的开业促销是在做事
业绩爆破则是在疯狂作势
美容院想赚钱,必须成为三公里之王成都美业地推拓客,因为你的潜在客户群都是既定的附近的居民,市场空间很小。所以,必须在开业前做足宣传渗透,吸引一切可能吸引的潜在意向客户进店体验感受,争取她们成为我们的客户,这就是要做开业爆破的目的
业绩爆破关键词:
打造超级接待场景
建立CRM系统
只推广不体验
只接待不服务
磨合SOP
打造超级接待场景
建立500+私域流量池
+
深度渗透
3、没有试错
如果想打造一家三年老店,一定要做开业试错,搞一个为期一个月的试营业
试营业的好处就是:客户可以包容你,你可以连续两个月搞活动收人、收心、收钱
或是噱头、或是事件营销,总之没有试错,正式开业难度会大一些
尽可能的做一些试错,比如试着营业——试营业
试营业的好处:
客户会宽容对你,你还有正式开业的一次营销机会
一次试营业做的好可以收获100-200个新客户
一个月后再做一次正式开业,还能收获50-100个新客户
这些客户就足够一年消化
如果再配合四季卡,全年做四次营销活动,那这一年岂不是美滋滋
4、钱投错了地方
只有把钱花出去,才知道投错了地方
主要体现在以下几个方面:
认为开了美团点评就会有流量
还有几个会员就想这开SAAS
相信小程序能带来流量
过度装修装饰
盲目增加项目
囤积无用礼品
贸然家居套盒进货
进货价格超过2.5折
轻信第三方承诺
投钱到非美业专业招聘网站
印刷无用宣传单
以上是经常容易浪费投资的地方,如果有遇到一定要谨慎
毕竟现在的你还不会用杠杆置换股权,投资都是自己多年积蓄真金白银
5、没有SOP 就接客
SOP( )是标准化操作流程
有些美容院有上百个SOP,一家规范化运营的美容院至少应该有十几个SOP:
接待SOP
收银SOP
问诊检测SOP
送客SOP
意见客怨SOP
产品介绍SOP(若干)
项目服务SOP(若干)
唤醒追销SOP
SOP是一家美容院走向成熟的标志
在传统营销里是不关注SOP的,这块被列入到店务管理板块
但在新营销体系里,SOP是重要的一块环节,它隶属于场景打造板块
我们一直强调美容院卖的是感觉、感受,顺带送出去产品套盒给客户以价值感
如何塑造感觉感受的价值?一定是通过SOP标准化的服务
SOP只是优质服务的基本配置,是你必须要做到的
SOP早期会让人很累,但后面会快速复制,极大的提高运营效率,效率提升了业绩自然提升
(识别二维码,成为会员,免费下载30页、1万字的《美容院标准SOP操作手册》)
6、人员配置不齐、缺少培训
目前人力成本居高不下
美容师岗位招聘困难
很多美容院从一开始就缺少优秀人才
甚至连基本配置都配置不齐
这样就会造成老板做了员工的事情
而老板该做的事情一定做不好
没有精力去研究营销运营
职不配位最终门店亏损
一家美容院究竟有多少个员工合适呢?这里给到两个公式:
①开业前一个月到开业后两个月这段时间:
员工数=床位数+1
比如你有4张床,这个期间你的员工数应改为5人
②正常营业后:
员工数=床位数或(床位数-1)
开业前后三个月要做大量的培训和地推拓客,员工流失率相对较高,这个过程本身也是一个淘汰的过程
包括了员工自动离职和被动离职的损耗
绝大多数新美容院不重视培训
没有培训就不会有忠诚度
没有员工忠诚度更不会有客户忠诚度
以下是我给一位会员做的开业前1个月的每日工作安排,仅供参考
培训这件事,做到一天很容易,难的是每天的都要重复,每天都要做
也只有把培训做好的企业,创业成功率才会高,因为美业创业没有任何壁垒,所以要通过高效的运营、高效的培训建立你的差异化,差异化多了也算是一种壁垒
以上这些坑,每天都有成千上万家美容院掉进去
很多时候,你已经知道那是个坑,可还会掉进去,为什么?
因为:知道做不到!
知道做不到并不可耻,甚至很正常,如果我们能做到知道就做到,那不就是知行合一随心所欲了吗?!
可耻的是:有些事情知道了明明应该去做,但是却心存侥幸不想去做,不愿意付出时间精力资本,幻想着逃避,这就是掩耳盗铃了
作为创业者,你必须面对每一件事,或者亲力亲为或者授权别人,决不能心存幻想,延误时机
毕竟:新店红利期只有3个月,而战略亏损期却长达半年
本文节选自李老师的线下课《美业创业十大秘籍》,有删减
原文链接:美业创业十大秘籍——如何规避开店前的坑?
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