总部搬迁、全员降薪！社区团购全线收缩背后，橙心优选也扛不住了！

如果说2020年成都橙心优选地推，是社区团购爆发式增长的一年，那么2021年的社区团购，在面临大量巨头入局、监管机构相关政策法规规范的大背景下，这个赛道无疑进入新一轮洗牌期。

橙心优选全线收缩

继同程生活破产、食享会转型、十荟团多地关停之后，滴滴旗下的橙心优选也扛不住了！

早在7月，橙心优选将总部从成都搬迁至北京、杭州两地，原成都总部已关闭。与此同时，橙心优选进行了新一轮架构调整：全国市场被重新划分为五个大区，每个区域自负盈亏，整体核心目标以盈利取代规模扩张。这意味着橙心优选将进入全面的收缩状态。

事实上，仅靠战略调整是远远不够的，面临激烈的竞争，橙心优选的日订单量逐渐下滑。开源无法实现的情况下，只能采取措施来节流。

七月以来，橙心优选在湖南、湖北多省开始裁撤省区条线业务负责人、城市经理，同时大幅削减BD、运营、物流岗位人员。不仅如此，橙心优选从八月起全面降薪，取消了为了激励员工每月额外发放的“战时补贴”成都橙心优选地推，尽管只有每位员工薪资的20%，但是对橙心优选来说，也是节省了一大笔开支。

橙心优选最新消息

即使这样，似乎也改变不了橙心优选的命运，有消息称，9月中旬对橙心优选来说将会是一个节点，到时候，橙心优选会进行全国分批次关城，第一批会关掉现有60%的城市的业务，直至11月，届时会关掉全国业务。

看橙心优选的发展

2020年，在疫情的影响下，社区团购一夜爆火，成为老百姓购物的新选择。滴滴也看准了社区团购的赛道，并在2020年4月成立了橙心优选，成为新三团中（橙心优选、美团优选、多多买菜）最早入局的一家。

早入局早受益，在这样的风口下，橙心优选得到了滴滴的大力投入，去年11月，滴滴CEO程维在内部全员会上谈及橙心优选时，曾经这样说到：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”